占有率不足8% 外资彩电在华集体遇寒冬

    来自国美苏宁等家电卖场的商家均认为，外资彩电此番败在了国产彩电的价格战中。

    北京一连锁商家回忆，2008年11月，TCL忽然启动降价促销。不到半个月，所有国产彩电企业都参与降价。2009年元旦、春节，国产品牌再次降价。三次降价，国产彩电品牌稳固6成的市场份额。

    而彩电行业分析师则认为，外资彩电在华集体遭遇寒冬，最主要的原因是在金融危机面前，外资彩电失去上游屏资源控制的优势。

    据了解，彩电上游的液晶屏，目前还掌握在日韩等企业手中。在金融危机之前，由于欧美国家的消费者收入高，消费能力强，对液晶电视需求量大，所以生产液晶屏的日韩企业优先供应欧美地区。由于上游资源紧缺，这使中国彩电企业无力打价格战与外资品牌争夺市场份额。

    2008年5月后，金融危机导致欧美市场衰退严重，对耐用消费品的需求大幅减少，这使中国彩电企业的屏资源得到有效满足。随着上游资源的放松，国产彩电企业不再受到屏资源的价格压制，这使国产彩电企业能再度开打价格战，反攻外资成功，从而改写了市场格局。

    “只有上游屏资源的产能停止扩张，欧美经济回复，外资彩电企业重新控制住上游资源的情况下，中外彩电企业在华的市场格局才有望被重新改写。”彭煜分析称。

    兴业证券家电分析师时红还指出，平板电视经过四五年的市场培育，如今已从时尚人群的消费向普及型消费过度。在一二级市场面临饱和的情况下，三四级市场成为中外彩电品牌过招的舞台。而外资品牌在华的销售渠道狭窄，目前还仅停留于依附国美苏宁等大型家电卖场，渠道迟迟没有下沉，导致无法和在三四级市场如鱼得水的国产品牌同台竞技。

    二十多年来，国内彩电企业80%的销售额来自于地县农村市场，20%则来自于国美、苏宁渠道。而外资品牌在中国则恰恰相反，只有10%-20%来自地县市场，外资品牌想渗透中国特有的渠道，这个过程需要花很长的时间。

    此外，今年国家启动的“家电下乡”使外资彩电品牌进一步丧失了与国产彩电比拼的优势。

    今年3月，商务部、财政部将家电下乡的彩电价格提高到3500元。对此，TCL、海信、创维、长虹等彩电厂家均表示，“家电下乡”将有效扩大液晶电视的销售。