占有率不足8% 外资彩电在华集体遇寒冬

    金融危机令生产液晶屏的日韩企业从去年底以来开始放量对中国彩电厂家供应液晶屏，这使中国彩电企业有了再度打价格战的筹码，中外平板彩电的博弈随之出现新格局。

外资彩电在华伤了“元气”

    “中外彩电市场占比已从2007年的4:6发展到现在的6:4，年底这个比例将变成7:3。”创维董事局主席张学斌上周二预测表示。

    昨天(2009年4月13日)，中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜向记者证实，从市场监测的数据上看，从去年11月开始，外资和国产平板电视的销售占比已由之前的6：4已变成4：6。

    来自家电统计机构中怡康的数据显示，2009年2月外资彩电在华的销售额为41.82%，而一年前的2008年3月该数字高达62.25%。

    中外平板彩电的博弈出现了新格局。在2006年“十一”黄金周前，国产平板电视依靠价格优势，在平板电视市场份额上一直占据上风。而从2006年“十一”开始，以三星、索尼、索尼等为代表的外资品牌开始打起国产品牌擅长的价格战战术，并集中在黄金周等大型促销期内“瞬间降价”，反攻得手，市场份额持续上扬。在2008年春节期间，一级城市的北京市场国产彩电的市场占有率跌至两成。而到了2008年五一黄金周期间，北京家电卖场前五名均被外资品牌摘得。

    在中外彩电销售额占比发生逆转的同时，彩电品牌的销售排行也发生戏剧性转变。中怡康的数据显示，今年1、2月，销量前四名的彩电品牌是海信、创维、TCL、康佳四家国产品牌，外资彩电无一入选。而2008年同期第一名和第二名分别为韩国的三星和日本的索尼占据。

    外资彩电销售排行的下跌，带来的是在华市场占有率的减少。来自两家统计机构中怡康和奥维的数据均显示，今年外资各彩电品牌在华的市场占有率均不到8%。如在中怡康彩电排行中，海信、创维、TCL、康佳的市场占有率今年都在12%以上，目前排行外资彩电品牌第一的夏普为7.46%。而去年，不少外资彩电品牌的市场占有率超过10%。

    在中怡康对全国387个城市3800多个家电销售门店的销售监测中，去年还在彩电销售前十名中的飞利浦液晶电视，在今年2月已跌出了前十名，排名第11位，市场占有率锐减46.7%，为3.35%。