金融危机将是中国彩电业一次崛起契机

    市场走向：谁能走在消费需求的前面

    在网络化时代，传统电视机正在逐步丧失自己的优势，正如出井伸之预言的那样“互联网就是划破家电制造业天空的陨石”。多年以来，彩电主要在外观设计、节能环保、音画质量上比拼。与互联网相比，电视机始终是一个相对被动的娱乐工具。但消费者的需求在悄然变化：从当初追求大尺寸CRT彩电到追求超薄节能的平板电视，从单纯追逐高清画质转到了多媒体、多功能的信息终端和家庭娱乐中心。

    林元芳认为，在3C融合和移动宽带时代的大势所趋之下，平板化仅仅是彩电工业转型的开端，数字化、网络化将成为影响行业持续发展的重要力量。新型彩电作为平板化、数字化、网络化和互联互通同步进行的复杂系统工程，必然将从单纯的广播电视收视终端变成“三网融合”、“三电一体”的主要载体之一，成为数字家庭的核心设备。

    在对待网络化这块陨石上，国内企业的表现比外资品牌更富有远见，彩电巨头海信是其中的典型代表。2000年前后海信就开始致力于家庭网络技术和相关产品的研发；在2004年国内家电企业大打价格战的时候，海信集团董事长周厚健就明确提出了海信要成为“系统产品和整体解决方案提供商”的目标；2007年，海信发布了中国市场上第一款从实验室走向实体的数字家庭系统——DNet－home数字家庭系统。

    在海信的数字家庭网络系统中，电力线可以承载所有的传输信号，书房的电脑、卧室的电视、客厅的音响，不需要再布置繁琐的网线、有线电视线，插上电源即可联网。回家的路上，拿出手机，根据人性化的语音提示，便可以开启网络化空调，并设置到最佳的温度，回家后便可以享受到凉爽的环境。在这个数字家庭系统中，多媒体娱乐子系统、网络家电子系统、智能管家子系统、安防报警子系统等互相协作，创造一个完美的数字化、网络化生活方式。

    在具体的产品结构上，海信等国内企业也开始为未来的网络化特征留下更多的接口。2009年3月开始，国内多家彩电企业都不约而同推出了主打互联网娱乐功能的网络多媒体电视。如海信发布的最新款蓝媒系列液晶电视，在全程高清的平板电视基础上实现了娱乐化的网络多媒体功能。通过蓝媒电视人们不仅可以欣赏全程高清的电视节目，还能便捷地用电视浏览网站提供的新闻资讯、天气预报、股票信息，听网上的流行音乐，并与家庭视听设备进行无线连接，实现资源共享。另外，蓝媒电视还首次实现了平板电视对FLASH格式文件的读取播放，内置了生动的幼儿教学FLASH和益智游戏，充分满足每一个家庭成员的要求，使得家庭成员可以轻松共享平板电视后仰式娱乐体验。可以说，海信蓝媒电视改变了人们单纯被动接受电视节目的现状，成为平板电视真正进入到网络多媒体应用普及时代的典型性产品。

    相比之下，外资彩电还在走老路。这种对市场走向的不同判断，最终在产品销售上的表现也是大不相同：蓝媒助力海信平板电视逆势上扬，液晶电视的销售量同比增长了200％以上；国内厂家这回也都尝到了跑在消费需求前面的甜头，根据中怡康统计数据显示，今年以来，整体国产彩电品牌的零售量占有率从上年的40％跃至70％，在市场竞争中完全赢得了主动，一举夺回市场主导权。

    香港人有句口头禅——“跑得快，好世界”。这至少在彩电消费需求上，已被海信等国内厂家所印证。当然，起跑快并不意味就能率先走出金融危机的谷底，在电子消费产业还有更重要的因素——