创维集团发布新农村战略白皮书

    液晶电视进入快速增长期

    三四级市场是一个复杂的群体，要想抢占农村市场必须先要对其进行透彻分析。白皮书指出，从液晶电视和CRT在三四级市场的分布以及消费群体特征来看，三四级市场已逐步形成了一个“三元”市场结构，即百强县城、一般县城、乡镇。三四级市场的液晶电视销量主要来自于县城的拉动，液晶电视潜在需求巨大；乡镇农村市场的潜在消费群体依然巨大，但是对于价格的敏感度较高，选择目标也重点放在CRT彩电上。

    随着国家家电三下乡政策的扩大和平板电视整体价格下滑，一批适合三四级农村市场消费能力的液晶电视进入农村老百姓的选择视野，国内彩电企业在三四级市场已经深耕多年，渠道和服务体系已经比较健全，同时一批大型经销商和大连锁推行的渠道下沉举措，也将促进农村市场的发展，预计2009年三四级市场的液晶电视将进入快速增长期。

    “今年三四级市场的彩电零售量会显著提高。”创维集团负责人认为，三四级市场总体有6%左右的增长，其中液晶电视的增长幅度将会达到70%。创维已经率先做好了部署，深入推广农村液晶倍增计划，全面提高创维电视在农村市场的品牌地位以及市场占有率。

    据透露，创维集团借政府家电下乡政策的助力，进一步提高彩电在农村市场的覆盖率，加快大尺寸CRT产品对于农村旧有彩电的替代，从而保证CRT产品的销量。同时加快液晶电视在三级市场的渗透速度，将中小尺寸液晶的价格下调到三级市场消费者可以接受的范围。据测算，液晶电视的增长幅度将会达到70%，成为主要销量增长点。

    五大策略  上山下乡

    “创维将启动服务、液晶、技术、文化、公益等五大下乡策略，全力拓展农村市场。”创维集团副总裁杨东文表示，创维要以一流的服务、技术和产品，赢得市场优势，打动农村消费者。

    按照服务下乡措施，创维将建立便捷畅通的服务渠道，开通两个全国统一服务热线（95105555及400-866-5555），提供365天全天候热线服务，保证信号全面覆盖，保障农村用户报修、咨询等信息沟通无障碍。同时，开通、设立专门服务网站www.95105555.cn ，公示售后服务承诺及服务政策，提供在线服务功能；开通服务邮箱：95105555@skyworth.com，方便广大农村消费者查阅公司服务政策，保证农村服务网点覆盖产品销售范围的100%，确保服务无盲区。

    “继续推进液晶下乡计划，推进产品的更替。”自2008年10月起，创维推广“农村液晶倍增计划”，并且专门研发了适合农村市场特征的数十款液晶产品，率先将液晶产品大规模推向农村市场。适应农村市场的庞大需求，创维将用以旧换新、大型路演、液晶团购等形式继续深入推广液晶下乡，重点推介“省电液晶”。

    同时，创维力推技术下乡，产品在设计、生产、销售和服务环节更加贴近农村消费者的使用环境和使用需求。如产品设计要具有宽电源适应、防潮、防雷击、低功耗、高灵敏度等特点。目前，创维在总部设立技术服务培训中心，每年定向吸收数百名学员，经过系统的学习、培训，分派到乡镇服务一线，为农村地区消费者提供产品技术服务。

    在文化下乡方面，将在县、镇设立创维集团品牌形象店，同时以红歌会、创维艺术团巡演、农民联欢会、露天电影巡放、知识普及等形式，不断推进市场。

    值得一提的是，作为一个负责任的企业，公益下乡是创维集团2009年农村战略白皮书的重要内容之一。创维集团负责人表示，今年将更多地关注农村中小学建设、道路交通建设等民生问题，无偿赞助钱物，与当地政府、民众一道，共同解决当地亟需解决的问题。