海信于淑珉：应对危机家电企业利润比规模重要

    2月15日消息，在近日举行的山东省人大会上，海信集团总裁于淑珉首次谈及了海信对金融危机的看法：利润比规模重要。

　　家电企业受金融危机影响大

　　于淑珉说，在当前的形势下，海信首先奉行一个原则：风险比利润重要，利润比规模重要，宁可降低收入，也不能破坏财务状况；宁可降低利润，也不能破坏现金流。在这个前提下，抓住机遇，稳健发展。

　　在谈到海外市场时，她说，由于全球需求的下降，企业在海外市场受到一定的影响，但同时又存在很大的市场机会。就电子信息产业来说，08年行业景气指数持续回落，家电企业整体都在出口上受到一定的影响，主要原因有三：一，国际订单明显减少；二，国际上有些渠道商因受冲击而经营风险加大，企业为了控制风险，主动放弃了部分订单；三，国际汇率的变化导致业务的风险加大，如俄罗斯、英国、澳大利亚、南非等国家的货币贬值，直接导致企业效益的减少，也为后续的订单增加了风险系数。

　　据日本共同社2月1日报道，松下公司遭遇6年来的首次净亏损并超过3000亿日元，同时拟全球裁员1.5万人，关闭27家工厂；日立1月30日也曾预计集团2008年财年净亏损将高达7000亿日元，东芝可能出现2800亿日元亏损，索尼则可能面临1500亿日元亏损。韩国政府的最新数据显示，1月份的出口比去年降低了32.8%，降幅之大又创纪录。新近，国际货币基金组织大幅下调了对韩国2009年的经济预测，由原先预测的增长2%改为收缩4%，原因是其出口和国内需求大幅下降。日韩家电企业纷纷巨亏的背后，是市场的不断萎缩。据我们掌握的信息，日立、NEC已经完全退出澳洲市场，三星在澳洲的业务也大幅下滑，态势还在进一步扩大和蔓延。

　　海信海外业务也曾受到冲击

　　去年，金融危机来得突然，同时扩散和影响的面积大，速度快。于淑珉说，海信在海外业务规模上必然地受到了冲击和影响。但海信在经营上基本上杜绝了风险，应收账款大量减少，产成品周转明显加快，现金流的速度大幅提高。

　　当时，海信采取一系列措施：在传统市场上全面分析客户，放弃风险客户，稳固加强信誉好、实力强、合作默契的客户关系；同时开发新兴市场，在非洲的埃及、阿尔及利亚等受危机影响比较小的国家以自主品牌建厂并开拓市场，在澳大利亚、加拿大等开始进入主流大连锁渠道，在以色列融入中国元素推广自主品牌，在零售价格和三星保持一致的情况下，一年的时间市场份额就达到4.6%。虽然规模受了一些影响，但是我们自主品牌的绝对量大幅度提升，并且更健康了。