新时代的第五媒体——数字告示全面解析

    媒体播放系统的应用方案历经数代发展，先后出现了模拟机，单机播放，PC机方案，VOD+机顶盒方案，数字媒体播放系统等技术。从中我们看到，网络化，定向化，智能化，专业化是这个系统的发展趋势。

    目前，市场上PC机，VOD+机顶盒和数字媒体播放系统（也称为数字告示系统）这三类方案并存。但PC机方案，VOD+机顶盒方案在信息安全性，内容大规模分发与集中管理，平台运营稳定性等方面存在先天不足，根本无法应对跨区域平台组网和远程集中控制的需求变化，完全克服上述局限的数字告示系统日益成为市场主流。   

    数字标牌(Digital Signage)是一种全新的媒体概念， 指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。

    当然这里的多媒体信息并不局只限于简单的视频媒体播放，从广义上，应该支持任何形式的媒体，例如网页 html信息，Flash动画，Java小程序以及JSP，ASP,BMP,JPG，MPEG1/2/4 AVI VOB等等。因为客户的需求是无所不有的，因此，简单的视频播放系统并不能满足日益扩展的用户需求。同时旧有的通过人手更换媒体内容的系统，如换DVD 盘,CF卡等的系统，并不能称之为数字标牌系统(digital signage system)。

    一般来说，一个数字标牌系统，应该包括以下几大模块:

    1)权限管理 不同的用户对终端显示设备的使用和支配权是有所区别的。

    2)元素(媒体内容)管理 ,通过这个功能,用户可以添加,修改,删除元素。

    3)下载或者流媒体管理,通过这个功能,用户可以添加,修改,删除媒体文件或者流媒体的下载或实时播放。

    4)播放列表管理,通过这个功能,用户自定义媒体的播放时间顺序以及预约播放等等。

    5)播放终端管理,通过这个功能，用户可以管理网络广告机终端的播放，停止，暂停，音量调节，ip地址，定时开关机时间，视频布局，网页布局，或者其他媒体播放布局等等，并且应该动态可变。

    6)播放终端状态显示，应该可以在线知道播放终端(网络广告机)的播放状态，磁盘信息，播放顺序，下载情况等等。

    当然以上只是简单描述数字标牌系统应具备的功能，不同的用户需求不一样，因此不能把功能一一描述清楚。同时，因为数字标牌播放终端一般放在户外或者公共场所，因此，系统终端的稳定性尤其重要，一般都采用嵌入式系统架构，这种架构高效稳定，并且成本低，这样才能被大多数的用户接受。

    数字标牌的发明为人们提供了全新的、动态的信息交流方式，无论是在大街上或在百货商店内，人们经常可以看到宣传最新产品的标牌，经常出差的商务人士在飞机场也非常熟悉看到显示最新航班信息的数字标牌。在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。

    数据标牌设备主要有三部分组成:编排、控制播放部分和显示设备，这三部分之间是由网络连接的。除了硬件系统之外，数字标牌发展尚需以下三个条件:先进的技术、合理的价格，庞大的市场需求。

    目前关键技术已经过关。媒体标牌界面表示和信息传输通信协议，都己有国际标准XML(即可扩展标记语言)及Web Service的通信标准，使各种显示媒体能接受，编排节目的软件只需满足显示系统接口就行，比DVD设备更简单。

    制作系统需要提供各种工具以及有关媒体图形、图象、音响、界面模板等媒体信息库。现在技术焦点是如何利用已有的各种工具集成一个开发教字标牌的平台，且具有易学易用的傻瓜式制作功能，现在这个平台的有效构成方式是:开发制作平台=通用平台+专用工具+领域媒体库。

    目前设备价格用户一般都能承受。由于传输媒体有光缆、同轴电缆、五类线、无线通信以及路由器，价格都很便宜方便。特别是越来越庞大的用户市场，促使“数字标牌”飞速发展起来。

    信息时代，媒体标牌的发展是“无限”的。各种数字媒体技术的出现和发展，特别平面显示设备的普及，促使近年来数字媒体发布系统得到广泛应用。