中国新闻周刊：长虹平板电视“争上游”

    一场不得不进行的“豪赌”

    “彩电业进入平板时代，使得彩电业再次成为朝阳产业”。长期研究家电行业趋势的罗清启对《中国新闻周刊》说。到2015年，中国将停止模拟电视的转播，完全进入数字电视时代，这就意味着大量的电视需要更新换代。而国家正在进行的“家电下乡”“以旧换新”等政策推动，也使得平板电视销量倍增。中国现在电视机的保有量是4亿台，今后几年，平板电视的销售规模将达到每年6000万台至7000万台之间。

    彩电业巨大的蛋糕摆在面前，意味着一场战争正在打响。

    2009年9月底，长虹内部提出，应在短期内快速扩大彩电的市场份额。但长虹在技术上的投入也引来争议。有媒体把长虹60亿元投资等离子屏称之为“豪赌”，认为花大价钱投入平板技术在未来的前景并不明朗。对此，长虹多媒体产业公司新渠道经营部部长易伟表示：“花多少钱，也要拥有自己的显示屏。但这只是‘万里长征第一步’，如果没有产品定义权，未来彩电业迎来的第三代——互联网电视时代，长虹就连还手之力都没有了。”

    嵌入自己的软件和集成电路，在彩电业界称作“产品定义权”。自从2003年起，为了跟平板显示屏技术对接，长虹每年投入近20亿元建立四大技术平台，即集成电路设计能力、嵌入式软件设计能力、工业创新设计能力、工程技术能力，并沿着新的商业模式——3C(家电、通讯、电脑)融合迈进，已经打通了产品、服务、内容的界限。

    互联网电视时代的脚步已经临近。2005年，中国电视产业提出向3C(家电、通讯、电脑)融合迈进，在2008年前后已经发展为4C融合，即计算、通讯、消费电子和内容的融合。

    “互联网电视时代，彩电最终成为一个显示屏，未来电视可能变成赠送，彩电企业最终的争夺，将会是内容服务的争夺，这是所有能看清未来方向的企业间的共识。”易伟进一步解释说，内容服务需要在电视屏和模组中嵌入自己的软件，而进口别人的屏，显然无法做到这一点。

    “我们正在定义的新型电视机，可以实现与人的交互功能，遥控器是手机、鼠标的共用体，超越了人们脑海中电视的想象概念。”长虹公司副总工程师阳丹表示，他认为，未来彩电的目标，是把人从书房重新拉回到客厅。