中国新闻周刊：长虹平板电视“争上游”

    北京一家传媒公司策划人员林珊珊，近来没事就往西直门外大街的国美电器城跑。她在看长虹的50寸等离子电视这几天有没有降价促销。国庆前夕，林珊珊花了6999元为自己的三口之家买了一台长虹促销的50寸高性价比等离子电视，因为当时没有给父母一起买一台，林姗姗觉得很愧疚。她的选择不多，日本松下等50寸等离子电视的促销价，至少在万元以上。

    其实，长虹这样的降价也许仅仅是个开始。产品价格战的背后，是技术话语权的掌握。

    2009年4月，长虹投资6.75亿美元建立的中国首条PDP(等离子)屏生产线实现了量产。目前，第二条PDP屏生产线正在建设过程中，预计到2010年6月年产216万片。

    “在此之前，中国彩电企业的平板显示屏完全依靠向日韩等企业进口，成为外资的组装工厂，行业纯利润率不足1%，企业多在亏损边缘。” 著名家电行业观察家罗清启对《中国新闻周刊》说。他估计，由于长虹打破了日韩企业垄断显示屏的历史，上世纪90年代大屏幕彩电一次降价20%~30%的历史，可能再次在平板时代上演。

    “手里没屏，就等于被人卡住了脖子”

    期待物美价廉的平板电视，是中国消费者包括林姗姗的集体选择。

    “平板时代，屏和模组等核心技术都掌握在外资手里，处于垄断地位的日韩企业自然没有降价的动力。”罗清启说。

    罗清启所说的电视平板时代，是较之上世纪80年代至2003年以前的CRT(显像管)时代而言。那个时代的最初10年(上世纪80年代至90年代)，中国彩电企业与外资品牌之间，也如现在一样，存在着巨大的技术差异。长虹、康佳、TCL等骨干企业通过引进、消化、吸收、创新，逐渐摸索出一条中国彩电之路。1996年，在长虹降价大潮的带动下，国产彩电销售额首次超过进口彩电。国产品牌与国外品牌的市场占有率之比逐渐由以前的2∶8变成了8∶2，市场份额的急剧减少，曾一度令松下等外资品牌在中国收缩生产线。

    但技术时代的变革从不以人的意志为转移。当长虹、TCL等骨干企业一路猛奔的时候，CRT技术已经江河日下，市场似乎一夜之间进入了平板电视时代。

    “没有最薄，只有更薄”。当日本三星、韩国LG的平板电视在2003年推向国内市场，并迅速刮起消费潮的时候，长虹等中国彩电企业根本“无货可供”。

    从2005年至今，CRT彩电的销量已经从占市场的80%下降到20%，被平板电视所取代。而在平板电视的销量中，日本松下、索尼、东芝、夏普，韩国的三星、LG等品牌，占据了80%的市场份额。

    “CRT彩电只能生产到34寸，因为体积庞大，已经搬不进普通消费者的家门了。但随着20世纪初商品房的兴起，百姓居住面积变大，还要求更大尺寸的彩电。”长虹元老级科学家、长虹多媒体产业公司董事、副总经理陈宁对《中国新闻周刊》表示。据他介绍，已经事先预测到未来趋势的长虹，在1999年向国家申请了中国首批PDP(等离子)彩电生产批号，首期200台在2000年成功下线。但是，由于造价太高(当时每台达到12万元)，没有继续批量生产。

    国产平板电视要12万元一台，怎么办？没有进入平板核心技术研发领域的中国彩电企业想要有平板电视可卖，只有进口一条路。进口的核心器件——显示屏和模组，占到了整机成本的70%至80%(显示屏占60%左右，模组占到20%左右)，国产平板电视的价格只能由进口屏的价格决定，价格自然高居不下。

    价格降不下来，中国彩电业的生存状况堪忧。

    “国内厂商一台平板电视的售价，基本等于进口屏的价格加上管理成本和销售成本。”一位彩电业内人士说，很多彩电生产企业只是账面上还过得去，实际上在平板时代都处于微有盈利或者亏损边缘。

    “手里没屏就等于被外资卡住了脖子。”罗清启说。长虹等彩电厂商虽然每年手里也握着三星、LG等液晶显示屏供应商的采购合同，但合同有时形同虚设，一到电视市场旺季，LG、三星首先满足的是自己的平板电视业务需求，供货量吃紧不说，有时候还要抬高价格。而国内厂商则不敢有怨言，否则会面临屏采购合同量减少的危险。

    中国每年进口显示屏的金额为110亿~120亿美元左右，这个数字，相当于中国每年采购大飞机的金额总和。这一数字也曾经让国家有关部门感到惊讶。

    为了改变被动地位，危机四伏的国产彩电品牌进行了技术反抗，不断向产业上游挺进。2006年年初，厦华电子有限公司与中华映管巨资合作投资兴建液晶显示模组厂；2007年9月，海信国内第一条液晶模组生产线顺利竣工投产。

    “模组的成本只占到总成本20%以下，没有国产的显示屏，还不能称之为生产出真正的国产平板电视，价格的进一步下降也就无从谈起。”罗清启一语道破价格的玄机。他认为，无论如何，中国的电视业还是要触碰核心技术——显示屏。

    “如果没有做屏的能力，干脆退出彩电产业。”2004年，长虹董事长赵勇甚至为此放出狠话。2006年底，长虹联手陕西彩虹集团，斥资6.75亿美元开始兴建等离子屏和模组生产线。