2008年投影市场总结-家用投影机市场

　　08年家用市场冷清，而09经济危机很可能持续下去，即便全球的各种电子消费展已经开始表现缩水，但较低的姿态也许对于一贯高高在上的投影机行业不无好处。但是是否一年就能够扭转颓势，能否凭借微型投影和娱乐产品渗入电视产品的广大市场，这都是家用投影机留给我们的悬念。

以小见大不仅是投影的技术风格

　　好消息是投影机产品将越来越多，离我们越来越近，但是还有很多操作层面的问题也许更值得关注。比如宣传和选购，比如投影机产品的安装和使用，都是很关键的问题，这些问题除了投影时代这样的专业网站之外，也许厂商们需要更多的投入。

　　笔者所以有如此观点，还是要分析2008的奥运。奥运之前，所有人都看好家用投影机产品，但却没有人去做尝试，这是一个很奇怪的现象。而造成这一现象的本身，很可能则是各大家用产品们博弈的结果。也许从理性的角度而言，投影机产品和市场的确不够成熟，但没有广告投放，则是说明了大家都放弃了努力么？

　　营销学上又一个非常著名的99℃理论，即烧开水时，水每升高一度需要的热量是恒定的，也就是说前面需要花很多力气才能将水加热到99℃，但从99℃到沸腾，这一质变期间所消耗的能量相对于前面的积累效率是惊人的。也就是说若非在一个垄断型的行业内，每一个品牌或厂家的努力很可能都是对行业的一个原始积累，而别人则有机会从99摄氏度开始而一击制胜。

　　这对于投影机产品而言，就是一家厂商投放广告，受益的是行业整体，因为投影机的销售相对集中，而这一博弈的最终结果就是“3个和尚没水吃”。同样的这条原理也可以很容易解释为什么现在的厂商都不愿做技术研发，因为研发的过高成本有导致品牌成为别人垫脚石的危险。但是庆幸的是，我们拥有很多索尼、示创这样的企业，庆幸的是投影机还拥有工程和娱乐市场，还拥有微型产品市场……而他们的存在，就是最生动的宣传。

　　也许业内专家已经不止一次的预测投影机走向普及，但投影机依然是电视产品的龙套，依然难以“服众”，不过也许随着微型投影产品的出现，家用投影产品不乏机会，起码群众基础建立起来了。而当更多的投影产品走近我们，也许家用投影机普及也就不远了。