2008年投影市场总结-家用投影机市场

心理落差过大 低价路线明显

　　08年的家用投影机市场可以说是期望值最高，同时又是失望最大的市场，全程高清直播的08北京奥运会给广大投影机厂商和经销商都带来了莫大的期望，但现实实在讽刺，大获成功的却是液晶电视，而投影机产品大放异彩的也是工程产品，家用投影依然惨淡。

　　家用投影机之所以是发烧友们的玩具，难以普及，究其原因，不外乎以下几点：

　　1.投影机产品本身的问题。投影机产品目前本身问题过多也是制约投影机发展的重要问题之一。产品寿命、启动关闭时间、维护成本、价格、技术和配件选购安装存在难度、故障率等等都是制约投影机发展的问题，因此液晶电视依然是大部分消费者理性的选择。

　　2.缺乏对产品的认识。由于国内普通消费者对投影机本身并不了解，而且投影机产品又难于选购，所以投影机产品在大多数人眼里与视频和娱乐无关，而且即便有兴趣购买的用户对于复杂的市场也只有望而兴叹。

　　3.传统消费观念的制约。投影机很难被人接受，除了高品质片源和信号源的制约外，传统的消费观念也使得更多人更看重平板电视。因为平板电视不仅仅是一款家用产品，而是代表了一种文化，这也是为什么在所有的家电产品中，电视往往是选购的第一选择。

　　当然了，不是所有的消息都不利投影机发展。由于部分品牌对于奥运的期待，家用市场也推出了不少品质不错的产品，或是一些性价比出众的产品，这对于家用投影机而言还是一个促进。如奥图码奥运前率先推出了HD803，索尼则推出了HW10、VW70等等，当有更多产品和更多的曝光后，家用市场的进步将会更快。

　　另一方面，家用市场的相对萧条，使得部分产品不得不降价出货。尤其是720P产品，之前性价比已经开始得到认可，而近期冲进8000、6000大关后，更加接近人们的心理底线，而随之带动的1080P的价格下调，也得到了越来越多消费者的关注，预计低价路线在09年很可能还要继续。能否借低价进一步争取用户，尤其是LED光源产品的出现，都是家用普及的一次绝好机会。

　　虽然08家用市场心理落差过大，但我们一路走来还是持续在进步的，反而是09人们不抱希望的时候，也许微型投影或LED技术进步却反而能为家用市场带来一个机会。

微投是机会 厂商博弈难“服众”

　　08年家用市场冷清，而09经济危机很可能持续下去，即便全球的各种电子消费展已经开始表现缩水，但较低的姿态也许对于一贯高高在上的投影机行业不无好处。但是是否一年就能够扭转颓势，能否凭借微型投影和娱乐产品渗入电视产品的广大市场，这都是家用投影机留给我们的悬念。

以小见大不仅是投影的技术风格

　　好消息是投影机产品将越来越多，离我们越来越近，但是还有很多操作层面的问题也许更值得关注。比如宣传和选购，比如投影机产品的安装和使用，都是很关键的问题，这些问题除了投影时代这样的专业网站之外，也许厂商们需要更多的投入。

　　笔者所以有如此观点，还是要分析2008的奥运。奥运之前，所有人都看好家用投影机产品，但却没有人去做尝试，这是一个很奇怪的现象。而造成这一现象的本身，很可能则是各大家用产品们博弈的结果。也许从理性的角度而言，投影机产品和市场的确不够成熟，但没有广告投放，则是说明了大家都放弃了努力么？

　　营销学上又一个非常著名的99℃理论，即烧开水时，水每升高一度需要的热量是恒定的，也就是说前面需要花很多力气才能将水加热到99℃，但从99℃到沸腾，这一质变期间所消耗的能量相对于前面的积累效率是惊人的。也就是说若非在一个垄断型的行业内，每一个品牌或厂家的努力很可能都是对行业的一个原始积累，而别人则有机会从99摄氏度开始而一击制胜。

　　这对于投影机产品而言，就是一家厂商投放广告，受益的是行业整体，因为投影机的销售相对集中，而这一博弈的最终结果就是“3个和尚没水吃”。同样的这条原理也可以很容易解释为什么现在的厂商都不愿做技术研发，因为研发的过高成本有导致品牌成为别人垫脚石的危险。但是庆幸的是，我们拥有很多索尼、示创这样的企业，庆幸的是投影机还拥有工程和娱乐市场，还拥有微型产品市场……而他们的存在，就是最生动的宣传。

　　也许业内专家已经不止一次的预测投影机走向普及，但投影机依然是电视产品的龙套，依然难以“服众”，不过也许随着微型投影产品的出现，家用投影产品不乏机会，起码群众基础建立起来了。而当更多的投影产品走近我们，也许家用投影机普及也就不远了。