好戏连台 点评2008年投影机行业15大关键词

    在刚刚过去的2008年，投影机行业取得了长足的发展。无论是市场规模、产品销量、技术更迭还是渠道和厂商的重组，都给这一年的投影产业留下众多值得回忆的往事。对于那些已经洒落在时间链条上的瞬间，或许人们依旧记忆犹新，或许已经被尘封进往事之中，但是这并不会令我们对过去一年的回顾变的乏味。

    价格战——2008投影市场的主旋律

    2008年国内投影机市场进一步成长壮大，市场销量在教育市场不景气和年末全球金融危机不利影响的背景下，依然获得了20%的增长，达到57万台左右。但是伴随国内投影机行业销售数量高速增长的同时，销售金额的增速却全面放慢、利润水平的大举下降。08年国内投影机产业总体销售额勉强维持在07年的45亿元左右的水平，增长率小于1%。

三洋PDG-DSU2000C投影机

    导致国内投影机市场增数量不增金额的原因是国内投影机产品价格的大举下降。国内投影机产品均价在08年首次跌破万元，由07年的10300元下降到目前的不足8000元。均价降低的导致了产业利润率的下降。在整个2008年，价格下降和厂商之间的价格战成为了贯穿全年的一个最主要的趋势。

    在家用市场，娱乐投影机和家庭影院用投影机产品掀起了空前的价格战高潮。尤其是高端1080p家庭影院投影机产品，最低行货售价低于15000元，最低水货售价更是跌至12000元价位。其跌幅均超过50%。在娱乐投影机市场，东芝、奥图码和明基产品最低报价收于3200元左右，一度下探3000元底线，其跌幅也超过三分之一。

    商务投影机市场更是成为了08年价格战的重灾区。年初NEC和宏碁公开的官方指导价位纷纷跌破07年低端入门商务产品的底线价位。08年年中，东芝、索尼大举发力低端商务投影机市场，众多产品实际售价远远低于07年同类产品的市场最低价。东芝、索尼等大品牌部分产品价格甚至已经低于明基、奥图码等传统的价格战主力品牌同类产品的价位。

明基sp820商务投影机

    价格战风云漫卷，08年工程市场亦不能幸免其难。以4000-8000流明的中等亮度工程投影机为代表的一批低价格新产品在08年下半年的集体入市，彻底打破了工程投影领域的价格壁垒。大屏幕高亮工程产品价格平民化的大幕已经被明基、奥图码等品牌彻底拉开。

    以价格更低、传统大品牌低端市场摊牌和工程产品平民化为特征的2008年投影机市场价格战并没有达成厂商预期的目的。包括东芝等行业领头羊，以及明基奥图码等传统的低端市场主宰者，在投影机价格战中的较量，虽然确实带动了整个产业规模的扩张，但是价格战这把双刃剑也大幅削低了厂家的利润。包括厂家、经销商在内的整个投影机产业链都“很受伤”。

    但是从整个产业的成长角度来看，投影机产品大规模降价在所难免。市场的普及，价格线始终是一个先决因素。买得起是市场规模得以成长的前提。投影机产业价格战的直接结果是那些实力不济的厂商和渠道商“日子”更难过，并逐步淘汰掉部分边缘品牌和企业。

    在2009年，投影机产品均价进一步降低的动力依然很大。但是以目前大部分产品已经处于较低价位的情形来看，其综合降价幅度将会显著低于2008年。尤其是最低价产品的价格底线均很难出现大幅度的调整。09年投影机产品价格战将更多的在主流产品和高端产品上进行，低端产品的大幅降价的可能性较小，价格战将呈现纵深化的发展趋势，更多的细分市场和品牌将被迫加入价格战的行列。