十一黄金周不打价格战打什么？

价格双刃剑逐渐式微

    十一黄金周尚未来临，三星、索尼等外资平板的价格都已开始有所松动，日前记者在卖场注意到，夏普、索尼和松下等开始做试探性促销，如夏普今年刚推出的上市价为18990元的42英寸液晶电视，目前仅为11500元左右。可以预见，向来注重传统节日销售的外资品牌很有可能在黄金周期间再度使出价格利刃抢占市场。

    面对咄咄逼人的外资巨头，国产平板更显棋高一招。日前，中国消费电子领军企业TCL隆重推出全球首台高清影像互动电视X9，其独有的高清影像互动系统、一体化的面板设计、健康环保的自然光技术在市场上掀起了一股不小的热潮。加上此前康佳推出的全球最薄的3.5厘米运动高清、创维的多媒体娱乐电视“酷开ＴＶ”等等，国产平板以创新的技术应用拉开了后奥运时代“价值战”的序幕。

    业内人士认为，虽然北京奥运会已经落下帷幕，但是它对包括平板电视在内的中国各行各业的深远影响远远没有结束。以价值战应对价格战、洞察消费潜力、创新技术应用，国产平板有望在后奥运时代的激烈竞争中改写平板市场格局。

    

    在平板电视普及的早期，国产平板凭借制造和渠道优势成为平板市场的领导者，市场占有率高达70%以上。然而，2005年以来，外资平板频频发动凌厉的价格攻势，每逢节庆就大幅降价，如今年元旦期间，索尼、三星外资平板电视价格的平均降幅达30%～35%，直接导致国产平板市场份额大幅减少，一线城市市场不断被外资品牌蚕食。据统计，目前一半以上的外资产品与同档次的国产产品价格相差无几，其中16%的外资平板甚至比国产产品的价格更低。

    实际上，外资平板主导的价格战虽然抢占了一定的市场份额，但使其高端的品牌形象丧失了部分含金量，消费者不再把高品质与外资品牌简单的划上等号，而快速下滑的价格不仅没有办法在功能上满足消费者更多的需求，更让不少消费者大呼上当。此外，一直被外资平板把持的所谓平板显示核心技术在充分的竞争环境下已经逐渐式微，统计数据显示，除了夏普、三星外，台湾地区已成为全球最大的面板资源输出基地，性能出色、价格更低的台湾面板制造商吸引了更多平板巨头的目光。

后奥运时代价值为王

    借助奥运大环境推动，今年下半年中国平板电视市场规模将会继续扩大，占整体彩电市场的比重将有望提高到４０％左右，平板电视产业将整体进入成熟期。分析人士认为，这个阶段的典型特点就是消费的大众化和产品的同质化。即：随着平板电视走入寻常百姓家，除了价格和功能外，消费者更看重使用体验、工业设计等产品的内在价值。价值而非价格，将成为决定竞争胜负的关键。

    实际上，此次北京奥运会就是价值战的一次成功尝试。面对奥运商机，国产平板的表现令人振奋：高清数字一体机、全球最薄运动高清、多媒体娱乐电视“酷开ＴＶ”、宝蓝流媒体系列等新技术新产品层出不穷。反观外资品牌，除了在外观上做得相对好看以外，在产品的功能开发和创新上一直紧跟国产品牌的步伐，鲜见大的突破。结果，以TCL为首的平板巨头在奥运期间的销量增长了一倍以上，将国产品牌的市场份额再度扳回到55%，国产平板企业上半年财报利润均大幅上扬。

    在后奥运时代，“价值为王”将更加明显，最近国内五大论坛联合发起的“后奥运电视收视调查”结果显示，网友期望与家人一起收看电视的潜在需求很强烈，达到了62%。这表明，电视将不仅仅是一个接收信息和娱乐的工具，人们更希望透过电视来传达出自己的生活态度、与家人间的脉脉温情。

    正是基于此，TCL推出了旗舰产品——技术含量更高的高清影像互动电视X9系列，率先出击后奥运市场。据了解，X9系列覆盖从19英寸到52英寸，是TCL有史以来最为丰富的一条产品线，也是全球首台在传统电视中植入“电视高清摄像机”的液晶电视。与传统的被动看电视不同，X9是一款互动电视，消费者是主角。消费者不再仅仅坐在电视机前观看节目，X9所独有的高清影像互动功能让消费者随时随地记录和播放生活中的温馨片段，与家人一起共享欢乐场景。专家认为，X9的出现，标志着一个新品类——互动电视的问世，预示着平板市场将向着差异化、人性化的方向发展。

价值战有望改写平板竞争格局

    “价值战的精髓是基于对消费需求的前瞻性洞察不断推出创新的产品和增值的服务，依托领先的技术为大众创造更高的消费价值，以此来提升产品的溢价能力。” TCL董事长李东生认为。

    去年以来TCL、创维、康佳为代表的国产平板价值战成效显著，关键是依托企业品牌自主创新能力的提升。以TCL为例，作为中国领先、全球知名的消费电子企业，TCL联合三星进军液晶模组工厂，成功自主研发自然光技术破解平板电视节能降耗世界难题，多次荣获电视核心技术领域的最高荣誉“艾美奖”，率先开发出闪联盒子软件核心技术、跻身世界数字家庭大潮前列。一切都已经表明，在CRT时代一度以价格称雄的中国消费电子企业已经开始发力产业链高端，其在关键技术领域的创新和突破，势必带来中国自主品牌价值创造能力的显著提升。

    比较价格竞争，价值战是更高层次的竞争形态，也是市场竞争发展的必然趋势。分析人士认为，在严重同质化的大环境下，TCL、创维等国产平板率先跳出价格竞争，体现了敏锐的市场洞察能力和前瞻的战略眼光。随着盈利上的集体好转，在后奥运时代的新一轮市场格局演变中，国产平板将有完全的能力与外资巨头一争高下。