十一黄金周不打价格战打什么？

    十一黄金周尚未来临，三星、索尼等外资平板的价格都已开始有所松动，日前记者在卖场注意到，夏普、索尼和松下等开始做试探性促销，如夏普今年刚推出的上市价为18990元的42英寸液晶电视，目前仅为11500元左右。可以预见，向来注重传统节日销售的外资品牌很有可能在黄金周期间再度使出价格利刃抢占市场。

    面对咄咄逼人的外资巨头，国产平板更显棋高一招。日前，中国消费电子领军企业TCL隆重推出全球首台高清影像互动电视X9，其独有的高清影像互动系统、一体化的面板设计、健康环保的自然光技术在市场上掀起了一股不小的热潮。加上此前康佳推出的全球最薄的3.5厘米运动高清、创维的多媒体娱乐电视“酷开ＴＶ”等等，国产平板以创新的技术应用拉开了后奥运时代“价值战”的序幕。

    业内人士认为，虽然北京奥运会已经落下帷幕，但是它对包括平板电视在内的中国各行各业的深远影响远远没有结束。以价值战应对价格战、洞察消费潜力、创新技术应用，国产平板有望在后奥运时代的激烈竞争中改写平板市场格局。

价格双刃剑逐渐式微    

    在平板电视普及的早期，国产平板凭借制造和渠道优势成为平板市场的领导者，市场占有率高达70%以上。然而，2005年以来，外资平板频频发动凌厉的价格攻势，每逢节庆就大幅降价，如今年元旦期间，索尼、三星外资平板电视价格的平均降幅达30%～35%，直接导致国产平板市场份额大幅减少，一线城市市场不断被外资品牌蚕食。据统计，目前一半以上的外资产品与同档次的国产产品价格相差无几，其中16%的外资平板甚至比国产产品的价格更低。

    实际上，外资平板主导的价格战虽然抢占了一定的市场份额，但使其高端的品牌形象丧失了部分含金量，消费者不再把高品质与外资品牌简单的划上等号，而快速下滑的价格不仅没有办法在功能上满足消费者更多的需求，更让不少消费者大呼上当。此外，一直被外资平板把持的所谓平板显示核心技术在充分的竞争环境下已经逐渐式微，统计数据显示，除了夏普、三星外，台湾地区已成为全球最大的面板资源输出基地，性能出色、价格更低的台湾面板制造商吸引了更多平板巨头的目光。