价格崩盘 大尺寸平板演绎十一黄金梦

康佳、索尼等厂商率先让利

    今年度的十一黄金周市场，对于平板彩电厂商具有着不同的意义。这是国家节假日放假办法调整后的第一个黄金周；是奥运商机和后奥运效应的分界点；也是诸如松下这样在奥运期间销售欠佳的企业补货的最佳机遇；同时奥运期间收益良好的国内平板彩电企业也想借黄金周期间的火爆行情再大赚一票。

    特殊的意义令各路彩电企业分外看重十一彩电市场。提前的营销活动早已展开。中秋佳节前后，平板市场各尺寸产品价位均有不同程度的下滑。以康佳等为首的国产平板品牌阵营纷纷把价格压倒新低点。同时，索尼等国际巨头也毫不手软，利用原有产品减价或者新产品低价入市的方式大幅压低市场产品售价。一场中秋、国庆双节的平板电视价格崩盘战已经提前上演。

    据悉，中秋佳节到来前期，康佳率先将旗下的32英寸液晶电视、37英寸液晶电视、42英寸液晶电视以及47英寸液晶电视价格分别下调至3999元、5399元、5999元以及7999元。其中除了32英寸产品曾经在07年初一段时期内出现过3999元的价格外，其它产品均创造了平板电视产品新的最低价格。

    在中秋之后的第一周内索尼作为国际视听产业的领导者，也推出了一款32英寸的超低价位平板产品。该款产品的官方指导价位仅有5499元。这是索尼32寸平板产品最低的上市官方指导价。作为官方指导价往往远高于最终的产品售价。以索尼目前产品线结构来看，此款产品和被用于与国产品牌3999元及其一下价位的产品抗衡的型号。

    此外，通过市场实地走访笔者了解到，目前平板电视产品，尤其是大尺寸产品的价格暴跌现象不是个别的。例如不足四千元的32英寸液晶电视多大七八款，六千元以下的37英寸液晶电视也有六七款之多。不仅国内传统品牌产品价格普遍走低，外资巨头也纷纷采取低价格策略吸引市场关注。

    业界认为平板电视产品的价格下降主要是由于上游面板产品的价格持续走低所致。进入08年以来，随着面板企业新产能的开出，中等尺寸液晶面板明显成供过于求的态势。虽然部分企业采用了减产的措施，但是市场总体走势依然趋向于面板产能过剩，消费结构进一步转向买方一边，进而导致了液晶面板价格的持续下调。

上游面板价格下滑促成电视价格崩盘

上游面板价格下滑只是促成平板电视价格崩盘的基本原因

    液晶面板价格的下调简介刺激了等离子面板产品的价格下降。例如目前32英寸等离子面板就面临着液晶面板严重的市场挤压。面板资源价格的变动影响终端产品的价格走势。等离子产品一贯强调其对液晶最大的优势在于低成本，同时平板市场液晶产品处于强势的形式并未改变，这使得等离子产品被迫跟随液晶产品进行价格调整。据悉，目前42英寸等离子的价格已经下降到最低6000元价位。

    上游资源的价格下滑只是促成十一黄金周市场平板产品价格崩盘的基本原因。导致厂商愿意牺牲部分利润进行大规模降价的原因主要是厂商对未来平板产业走势的判断。分析认为，平板产品如果维持目前价位保持不动，将严重影响整个产品的需速发展。经过几年的普及化进程，虽然平板产品的售价已经下滑很多，但是依然高于我国普通居民的消费承受能力。

    专家指出，对于一户新婚家庭，购买家电的预算平板产品几乎相当于冰箱、洗衣机、空调三大白电的总和，是目前家用电器产品中对昂贵的之一。虽然国内一线城市家电卖场普遍实现了平板电视对CRT电视的代替，但是对于消费者来讲在价格尺度上，新的平板产品确实原有CRT产品的三倍左右。巨大的价格差导致众多潜在平板消费者处于“观察阶段”，而不愿意迅速的做出购买决定。

    分析认为，只有当相同应用的平板产品的价格不高于以往的CRT产品价格一到两倍的时候，平板产品才能真正进入日常百姓可以很好的接受的价格区间。国庆前期，虽然更主流彩电企业军队国庆市场成乐观态度，但是能否挖掘到更多的潜在消费者做出购买决定，还主要取决与产品价格走势。

    以三年的平板产品普及进程来看，国内在平板普及阶段首批购买平板的用户还没有到达更换期。平板产品销售不仅面对的是新客户，更多的是面对支付能力不及以往平板选购者的用户。具有较强支付能力的消费者往往愿意率先更换新产品，这一过程已经在过去的三年间基本完成。未来几年内的平板市场能够保持现有规模，并实现进一步成长很大程度上取决与对新客户和低支付能力市场的开拓力度。

    在这样的产业条件下，又适逢上游面板资源价格不断走低的市场背景，平板彩电厂商愿意做出产品价格调整，甚至不惜以“崩盘”的方式进行也就完全可以理解了。分析认为，随着十一黄金周的正式到来，还将会有更多的平板产品做出价格下调的动作，消费者可以择机选购。