价格崩盘 大尺寸平板演绎十一黄金梦

    今年度的十一黄金周市场，对于平板彩电厂商具有着不同的意义。这是国家节假日放假办法调整后的第一个黄金周；是奥运商机和后奥运效应的分界点；也是诸如松下这样在奥运期间销售欠佳的企业补货的最佳机遇；同时奥运期间收益良好的国内平板彩电企业也想借黄金周期间的火爆行情再大赚一票。

    特殊的意义令各路彩电企业分外看重十一彩电市场。提前的营销活动早已展开。中秋佳节前后，平板市场各尺寸产品价位均有不同程度的下滑。以康佳等为首的国产平板品牌阵营纷纷把价格压倒新低点。同时，索尼等国际巨头也毫不手软，利用原有产品减价或者新产品低价入市的方式大幅压低市场产品售价。一场中秋、国庆双节的平板电视价格崩盘战已经提前上演。

    据悉，中秋佳节到来前期，康佳率先将旗下的32英寸液晶电视、37英寸液晶电视、42英寸液晶电视以及47英寸液晶电视价格分别下调至3999元、5399元、5999元以及7999元。其中除了32英寸产品曾经在07年初一段时期内出现过3999元的价格外，其它产品均创造了平板电视产品新的最低价格。

    在中秋之后的第一周内索尼作为国际视听产业的领导者，也推出了一款32英寸的超低价位平板产品。该款产品的官方指导价位仅有5499元。这是索尼32寸平板产品最低的上市官方指导价。作为官方指导价往往远高于最终的产品售价。以索尼目前产品线结构来看，此款产品和被用于与国产品牌3999元及其一下价位的产品抗衡的型号。

    此外，通过市场实地走访笔者了解到，目前平板电视产品，尤其是大尺寸产品的价格暴跌现象不是个别的。例如不足四千元的32英寸液晶电视多大七八款，六千元以下的37英寸液晶电视也有六七款之多。不仅国内传统品牌产品价格普遍走低，外资巨头也纷纷采取低价格策略吸引市场关注。

    业界认为平板电视产品的价格下降主要是由于上游面板产品的价格持续走低所致。进入08年以来，随着面板企业新产能的开出，中等尺寸液晶面板明显成供过于求的态势。虽然部分企业采用了减产的措施，但是市场总体走势依然趋向于面板产能过剩，消费结构进一步转向买方一边，进而导致了液晶面板价格的持续下调。