跌价成必然 厂家用价格杠杆挑动“金九银十”平板市场

十一平板市场被奥运提前透支

    随着8月奥运平板“狂欢季”的结束，传统的“金九银十”的销售高峰已经摆在电视厂商们面前。如何在奥运会期间销量同比大涨，一定程度上消化了十一黄金周市场消费潜力的基础上，保障9、10月平板彩电依然能够卖出好行情，已经成为彩电企业最关心的问题。推新品、抢新意和拉低价格成了诸多彩电企业完成十一销售目标的共同选择。

    据统计数据显示，奥运会的召开对平板彩电市场带动作用明显。六到八月间，国内市场给彩电企业，尤其是国内企业的销售数量均出现大幅度增长。其销量甚至超过了去年同期一倍以上。奥运会前期平板市场，受到奥运经济的影响已经彻底改变六、七、八月是彩电淡季的格局，彩电市场表现出一派欣欣向荣的局面。

    在各大厂商奥运前后赚的钵满盆溢的背景下，行业内人士也开始担心奥运会对彩电市场潜力的提前消化会导致“金九银十”市场的冷淡。

    分析认为，奥运期间彩电产品的热销一定程度上得益于最对五一市场的放后消化和对十一市场的提前消化。08年是取消传统的五一黄金周的第一年。节假日的变短必然影响到消费市场格局的变化。同时，受到平板电视厂商渴望在奥运前期做大规模促销信息的影响，消费者也普遍愿意延后购买产品。

    对五一长假取消将会影响平板市场分布的预期也导致了电视厂商采取不同的市场新品策略。部分厂商甚至选择了在五一节之后发布春季新品。更多的厂商则赶在清明节之前就完成了春季新品的布局。

    与五一假期变动将对奥运平板市场产生积极作用类似，业内认识亦认为奥运市场的爆发也将影响到十一市场走势。据分析认为，奥运会的召开令部分打算购买平板产品的消费者可能选择在奥运前购买产品。这不仅得益于消费者希望用新电视欣赏奥运会的诉求，同时也会受到媒介有关奥运会期间厂家会进行产品让利的信息的鼓舞。同时，奥运也带来了一个不小的新婚高潮。而以往十一黄金周是全年屈指可数的最佳结婚季。新婚高潮的提前，也迫使新婚彩电市场和新房彩电市场提前爆量，消耗了下半年平板彩电市场的消费潜能。

厂家依然看好黄金周平板行情

    然而对于十一黄金周种种不利的猜测，并未影响厂家和商家的信心。刚刚结束的中秋节长假期间国美、苏宁等家电连锁卖场，以及康佳、创维、长虹等众多彩电企业已经纷纷推出了自己的促销促使，来强化中秋、十一一前一后的彩电旺销季。

    厂家对平板行情的信心刚过来源于进入08年以来平板市场一直良好的走势。据统计数据表明，08年上班年国内市场平板电视的销量已经达到07年全年销量的九成以上。其中，等离子电视机更是止住了市场份额和销售数量下滑的局面，出现了爆发式的增长，达到半年销量超越去年全年销量的惊人业绩。

    分析认为，上半年平板销量的增加并未受到更多的奥运经济的影响，更多的市场成长动力来自于产品市场的自身成熟。

    业内人士普遍认为，奥运经济的效应显现应该在奥运召开前的一两个月，而不会提前几个月甚至半年的时间到来。这与部分厂家在春季新品的发布上纷纷采取延后的策略非常吻合。基于这样的观点，奥运会的结束，也不会给平板市场带来任何“萧条”征兆。

    某彩电厂家人员表示，今年十一市场的销售业绩肯定会好于去年，这是由整个平板市场的成长情况决定的。奥运会的影响只是会对十一市场平板销量的增长数量的波动产生影响，而不会在根本上改变，平板彩电市场不断成长的现实。

    业内专家也有人认为，奥运市场提前消耗十一黄金周市场的潜力的情况是存在的，但是比例不会很高。同时，奥运会对高清电视应用的示范作用则会在十一黄金周爆发。二者相比，极可能呈现出十一市场不降反涨的发展局面。

众彩电品牌靠新品、低价格抢市场

    临近十一黄金周，彩电厂商们对市场的看好意愿正在转变成切实的营销策略。新品、新创意以及低价格成为了，十一前平板市场最大的看点。

    九月份，创维、TCL率先在国内平板市场发布了新的秋季旗舰产品。其中，创维的秋季新品继续完善其独特的“酷”系列功能，以打造家庭多媒体娱乐中心，互联网络电影为主题，切入十一市场。TCL新推出的X9系列产品则着重多媒体互动功能和环保健康理念。通过把高清摄像技术和平板技术融合带给消费者崭新的多媒体互动体验。

    除了新品外，价格波动也是十一平板市场难以逃脱的主题。特别是在五一黄金周取消后，厂家对十一佳节的重视程度得到了进一步的提高。

    临近十一假期，国内平板市场再次掀起价格普及的风暴。包括康佳、创维、海信、海尔等诸多大品牌平板产品纷纷创下价位新低，成为市场上最大的看点。3500元的32英寸液晶电视、5300元的37英寸液晶电视，42英寸液晶电视只要六千多，47英寸液晶不过七千元上下的价格，已经成为平板市场产品价格的新标尺。

    在国内彩电企业大举杀价的同时，外资品牌也没有闲着。LG、日立、夏普、三星、索尼等品牌产品也有不同程度的价格调整。

    十一将至，这也是奥运之后的第一场彩电商战。无疑没有一个品牌希望在08年这样的好年头输掉任何一场战役，尤其是一场关系到后奥运时期平板品牌份额走势的战役。以国产品牌为主导，在十一前平板市场上推出的推新品、抢新意和拉低价格为核心的竞争策略必将给十一彩电市场带来更多的新看点。