跌价成必然 厂家用价格杠杆挑动“金九银十”平板市场

十一平板市场被奥运提前透支

    随着8月奥运平板“狂欢季”的结束，传统的“金九银十”的销售高峰已经摆在电视厂商们面前。如何在奥运会期间销量同比大涨，一定程度上消化了十一黄金周市场消费潜力的基础上，保障9、10月平板彩电依然能够卖出好行情，已经成为彩电企业最关心的问题。推新品、抢新意和拉低价格成了诸多彩电企业完成十一销售目标的共同选择。

    据统计数据显示，奥运会的召开对平板彩电市场带动作用明显。六到八月间，国内市场给彩电企业，尤其是国内企业的销售数量均出现大幅度增长。其销量甚至超过了去年同期一倍以上。奥运会前期平板市场，受到奥运经济的影响已经彻底改变六、七、八月是彩电淡季的格局，彩电市场表现出一派欣欣向荣的局面。

    在各大厂商奥运前后赚的钵满盆溢的背景下，行业内人士也开始担心奥运会对彩电市场潜力的提前消化会导致“金九银十”市场的冷淡。

    分析认为，奥运期间彩电产品的热销一定程度上得益于最对五一市场的放后消化和对十一市场的提前消化。08年是取消传统的五一黄金周的第一年。节假日的变短必然影响到消费市场格局的变化。同时，受到平板电视厂商渴望在奥运前期做大规模促销信息的影响，消费者也普遍愿意延后购买产品。

    对五一长假取消将会影响平板市场分布的预期也导致了电视厂商采取不同的市场新品策略。部分厂商甚至选择了在五一节之后发布春季新品。更多的厂商则赶在清明节之前就完成了春季新品的布局。

    与五一假期变动将对奥运平板市场产生积极作用类似，业内认识亦认为奥运市场的爆发也将影响到十一市场走势。据分析认为，奥运会的召开令部分打算购买平板产品的消费者可能选择在奥运前购买产品。这不仅得益于消费者希望用新电视欣赏奥运会的诉求，同时也会受到媒介有关奥运会期间厂家会进行产品让利的信息的鼓舞。同时，奥运也带来了一个不小的新婚高潮。而以往十一黄金周是全年屈指可数的最佳结婚季。新婚高潮的提前，也迫使新婚彩电市场和新房彩电市场提前爆量，消耗了下半年平板彩电市场的消费潜能。