TCL液晶电视跑羸北京奥运大盘

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TCL彩电整合营销值得借鉴

    2008北京奥运是现代奥运史上第一次全面采用高清设备进行电视转播的奥运会。中国消费者们的高清平板电视的需求由此被提前激发了出来，“高清奥运”也成了众多彩电厂商们纷纷争夺的一个巨大宝藏。据专家预测，借助奥运大环境推动，下半年中国平板电视市场规模将会继续扩大，占整体彩电市场的比重将有望提高到４０％左右。

    赢就要赢在起跑点上。“高清奥运”的口号一提出，TCL就积极展开行动，仔细发掘和研究中国消费者的需求，在今年3月就推出了全球首台“全模式高清数字电视一体机”，成为一体机市场的先行者和领导者。TCL全模式高清数字电视一体机所独有的数字接收与解码系统，能够兼容地面数字电视信号（包括高清和标清）、有线数字电视信号（包括高清和标清）和传统模拟电视信号，收看高清节目无需机顶盒得到了消费者们的一致好评和亲睐。

    前不久，在人民网主办的“用啥平板看奥运”大型网络调查活动中，TCL全模式高清数字电视一体机脱颖而出，获得了“最受欢迎的数字一体机”大奖。

    有了好的产品还要有好的营销策略。为让“全模式高清数字电视一体机”走近消费者，TCL在北京、天津、沈阳、青岛、秦皇岛等奥运城市开展了“我的世界竞赛 我的高清主场——--TCL全模式高清数字电视一体机邀您零距离体验” 的推广活动。

    品牌营销专家分析TCL的体育营销策略后指出，TCL跳出单纯赞助体育赛事和运动队的窠臼，以深入社区、融入大众的互动体验方式亲近消费者，最终收到了非常好的效果：TCL全模式高清数字电视一体机系列及大屏幕全高清系列液晶电视凭借其优异的画质与功能表现引来消费者争先抢购，相继出现供不应求的局面，业绩一路飘红。

    业内专家告诉记者，现在的体育营销已经进入体育整合营销阶段。好的营销产品选择是企业成功的基础，而新颖的创意则是企业营销成功的关键，对于体育营销来说也概莫能外，体育营销不光要投资，还要拼创意，体育营销说到底就是一场创意和战略的较量。