TCL液晶电视跑羸北京奥运大盘

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    2008北京奥运终于圆满落下了帷幕，中国军团以51枚金牌100枚奖牌的优异成绩，成为了本届奥运会金牌榜名符其实的第一名。而短短16天赛事之外的奥运营销大战，却已历数年之久，至今仍是硝烟弥漫：80年从未间断赞助奥运的可口可乐，8月仅在奥运场馆内的销售量就达到了2400万～2500万瓶，其品牌价值更已高达704亿美元；作为奥运TOP赞助商的联想，从2004年开始曝光率就力压所有竞争对手，品牌知名度、权威性得到了进一步的巩固和提升；而TCL、东芝、三星、创维等一众消费电子厂商借力奥运的营销也正火热进行……

众彩电品牌角力奥运商机

    体育是品牌营销的一种稀缺性战略资源。现代奥运会作为影响巨大的全球性体育盛事，它所承载的已不只是人类对生命极限的挑战，和对自我精神突破的梦想，其更已成为了众多企业借船出海，提升品牌价值和行业地位的巨大商机。据市场经济专家分析，奥运期间进行的广告宣传回报率是普通广告的三倍，传播效果也远远好于其他方式，而且这样的传播不会随着奥运的结束而戛然而止。

    从1928年开始支持奥运的可口可乐，是奥林匹克运动最长期最坚定的支持者。自1896年至今举办的26次夏季奥运会中，可口可乐支持了其中21届。可口可乐中国公司副总裁兼奥运项目总经理鲁大卫表示：“从商业角度看，奥运会是帮助我们在中国发展长期业务的绝好契机，与奥运的合作能够让公司的品牌与成千上万被奥运激情感染的人们联动起来。”

    以联想为例，其赞助奥运后知名度、美誉度、以及市场份额都有了大幅的提升，品牌价值更是从2004年的307亿元提升到了2007年的703亿元。及至今年7月，联想更以167.8亿美元的年销售额，入选美国《财富》杂志的2008年全球500强排行榜，排名499位。4年时间，联想扩大5倍，而这4年正是联想成为国际奥委会TOP赞助商的4年。“奥运营销功不可没。”杨元庆说。

    作为高清平板普及最积极的推动者，TCL也是借力体育营销的行家里手。2008年3月，TCL集团正式启动以“网动08 网动生活”为主题的体育营销策略，凭借中国女网首席赞助商的专属权益和独特资源，在十余个大中城市开展以网球为主题的社区挑战赛、大篷车、公益赞助等一系列大规模的推广活动，收到了良好的商业和社会效果。在8月刚刚公布的中期业绩报告里，TCL多媒体上半年实现液晶电视销售量达151.8万台，同比去年大幅上升230.7%，在中国市场，液晶电视销售量同比去年增长48.5%，TCL多媒体在中国市场继续保持领先优势，其市场份额达17%，并连续五年成为中国市场上的最畅销品牌。

    毋庸质疑，本届北京奥运会对于东道主中国的企业而言，则更是提升自身营销能力和品牌价值的绝佳机会。