灾害中顽强前行的中国彩电市场

二、平板电视尺寸规格结构三峰尽现

    奥维咨询 (AVC)通过分析得出，液晶电视市场尺寸规格结构的变化逐步趋缓，已基本形成32”、40－42”、46－47”三个主流规格的格局，2008年上半年销量合计比重达75％，销额比重更是超过80％。其中，46－47”销量增长相对较快，上半年达到80万台，同比增长率达到170％。随着价格大幅降低，消费者对大屏幕电视愈加青睐，90平米以上面积居室大都选择40－42”及46－47”大屏幕电视，而中小面积居室则大都选择32英寸电视。

    奥维咨询 (AVC)的研究表明，等离子电视市场尺寸规格结构本则较早形成三分天下格局，即32英寸、42英寸、50英寸基本均衡， 32英寸市场不断扩大，但至第2季度市场比重已稳定在40％，而50英寸则在17-19％之间波动，42英寸基本保持稳定，其中XGA规格稍有增长。 随着32英寸高清产品在第3季度的上市，以及部分厂商试水37英寸，40英寸以下的中小尺寸等离子电视市场比重有望进一步提高。

三、 外资液晶电视品牌在一级市场继续施压，总体市场国产品牌依然占优

    2008年上半年的液晶电视市场，外资品牌继续加强攻势。尤其在五一“小黄金周“ ，主要外资品牌促销机型的价格降幅达30％以上，甚至已经低于国产品牌同规格产品，外资品牌在一级市场，销量占有率合计达60％。不过，在2008年上半年整体液晶电视市场中，国产品牌依然占优，合计市场占有率达到55％，销量超过300万台。

    国产品牌在如何在一级市场翻身并赢得竞争，已成为一个备受瞩目的课题。长期战略自然是建立完整的产业链条，拥有自己的面板资源及核心技术，塑造出具有全球影响力的强势品牌；而在短期策略方面，奥维咨询 (AVC)认为可以在如下几个方面尝试突破：

    1. 积极发展应用技术，核心技术的发展非一、两年功夫可成，当下更现实的是积极寻求在应用技术方面进行突破。比如多媒体的接口及相关模块嵌入式设计，人机友好及环境友好的设计，以及内容运营模式的进一步推进。

    2. 加快三四级市场开发，三四级市场目前虽然只占到整体液晶市场的20％左右，但已经开始启动，主力外资品牌已经开始准备加大三四级市场渠道开发力度，国产品牌须赶在外资品牌之前充分发挥自身现有渠道优势。而开发三四级市场的策略应当有所差异，包括尺寸规格、附加功能、耐用、防潮等诸多方面的诉求都应该更适合三四级市场实际需求。

    3．降低成本，目前来看，液晶电视外资品牌对国产品牌的成本优势正在逐步丧失，国产品牌一方面需要降低自身制造与运营成本，另一方面也须考虑ODM合作模式，通过全球产业协作来降低制造成本。

    4. 加强与台湾面板厂商战略合作，未来2年日韩厂商的G8-G10的面板生产线将逐步投产，这将使得台湾面板厂商的产能有更大的释放空间，加强与台湾厂商的战略合作符合双方的共同利益，不过目前还缺乏一个长效或联合性质的机制来保障更有效的对话。

四、“后奥运”时期的新市场机会

     奥运盛会的脚步离我们越来越近，所有彩电厂商都翘首以待，6月底已经进入奥运促销准备阶段，促销期将延续到8月中左右。奥维咨询 (AVC)评估 ，奥运会对彩电市场的拉动效应，将使2008年中国彩电市场比正常发展多增长4个百分点，约200万台规模。

    不过，奥运盛宴结束后（所谓之为“后奥运”时期），如何保持彩电市场稳定增长，有哪些新的市场机会呢？奥维公司认为，在以下4个方面值得业界关注，多媒体应用技术尤其是内容运营模式的深化，三四级市场的开发，数字一体机的投放，以及B2B市场（商用机）的开发。

    经历了上年诸多不利因素影响，下半年在奥运的积极拉动，以及年底旺季的贡献之下，2008年全年彩电市场将获得7～8％的增长，总量有望突破3800万台。其中液晶电视将增长70％左右，达到1300万台。