灾害中顽强前行的中国彩电市场

一、接连灾害之中彩电市场基本保持平稳

    2008年7月24日，由工业和信息化部、中国电子视像行业协会（以下简称“视像协会”）和奥维咨询（AVC）联合主办,的“2008年第二季度中国电子信息产业经济运行公报暨彩电行业研究发布会”在内蒙古呼和浩特市成功召开，工业和信息化部高素梅副巡视员介绍了电子信息产业二季度的运行形势，视像协会研究咨询部和奥维咨询〉（AVC）分别对2008年上半年的彩电行业和市场进行了总结和点评，并对行业热点问题和下半年的发展趋势进行了分析预测。以下是奥维咨询（AVC）发布的内容：



    2008年年初长江中下游雪灾、“5.12”四川地震、6月份华南洪灾，各种自然灾害接踵而来，但在灾害面前，中华民族空前团结、愈挫愈强，整体国民经济虽有一定程度的损失，但总体依然保持了持续增长态势。中国彩电市场也同样也受到自然灾害一定程度的影响，奥维咨询公司（AVC）评估，2008年上半年总销量为1783万台，同比2007年上半年仅减少0.2％，而销售额则约为678亿元。

    CRT电视市场超过60％都在农村地区，上半年的自然灾害对农村地区的影响更甚，所以CRT电视受到的影响相对更大一些，2008年上半年度销量为1127万台，同比2007年下降20％，而超薄CRT电视则顽强地保持了稳定，销量220万台。CRT电视虽已进入衰退周期，但随着各地开始灾后重建的开展，以及第4季度传统旺季，全年同比衰减有望降低到15％以内；

    液晶电视市场显然也受到明显影响，不过同比增长率依然达到71％，销量为572万台，占整体彩电市场比重高达近三分之一。预计7-8月份液晶电视将迎来一个奥运促销期，同比增长回升到80％以上；等离子电视得益于32寸的以及高清规格的快速增长，上半年取得了同比增长202.7%的佳绩，销量为81万台，随着下半年长虹等离子面板生产线投产以及动态高清行业标准的推动，将对等离子形成更有利的成长环境。

表一、2008年上半年中国彩电市场规模及增长

数据来源：奥维咨询 (AVC)

平板电视尺寸规格结构三峰尽现

二、

    奥维咨询 (AVC)通过分析得出，液晶电视市场尺寸规格结构的变化逐步趋缓，已基本形成32”、40－42”、46－47”三个主流规格的格局，2008年上半年销量合计比重达75％，销额比重更是超过80％。其中，46－47”销量增长相对较快，上半年达到80万台，同比增长率达到170％。随着价格大幅降低，消费者对大屏幕电视愈加青睐，90平米以上面积居室大都选择40－42”及46－47”大屏幕电视，而中小面积居室则大都选择32英寸电视。

    奥维咨询 (AVC)的研究表明，等离子电视市场尺寸规格结构本则较早形成三分天下格局，即32英寸、42英寸、50英寸基本均衡， 32英寸市场不断扩大，但至第2季度市场比重已稳定在40％，而50英寸则在17-19％之间波动，42英寸基本保持稳定，其中XGA规格稍有增长。 随着32英寸高清产品在第3季度的上市，以及部分厂商试水37英寸，40英寸以下的中小尺寸等离子电视市场比重有望进一步提高。

三、 外资液晶电视品牌在一级市场继续施压，总体市场国产品牌依然占优

    2008年上半年的液晶电视市场，外资品牌继续加强攻势。尤其在五一“小黄金周“ ，主要外资品牌促销机型的价格降幅达30％以上，甚至已经低于国产品牌同规格产品，外资品牌在一级市场，销量占有率合计达60％。不过，在2008年上半年整体液晶电视市场中，国产品牌依然占优，合计市场占有率达到55％，销量超过300万台。

    国产品牌在如何在一级市场翻身并赢得竞争，已成为一个备受瞩目的课题。长期战略自然是建立完整的产业链条，拥有自己的面板资源及核心技术，塑造出具有全球影响力的强势品牌；而在短期策略方面，奥维咨询 (AVC)认为可以在如下几个方面尝试突破：

    1. 积极发展应用技术，核心技术的发展非一、两年功夫可成，当下更现实的是积极寻求在应用技术方面进行突破。比如多媒体的接口及相关模块嵌入式设计，人机友好及环境友好的设计，以及内容运营模式的进一步推进。

    2. 加快三四级市场开发，三四级市场目前虽然只占到整体液晶市场的20％左右，但已经开始启动，主力外资品牌已经开始准备加大三四级市场渠道开发力度，国产品牌须赶在外资品牌之前充分发挥自身现有渠道优势。而开发三四级市场的策略应当有所差异，包括尺寸规格、附加功能、耐用、防潮等诸多方面的诉求都应该更适合三四级市场实际需求。

    3．降低成本，目前来看，液晶电视外资品牌对国产品牌的成本优势正在逐步丧失，国产品牌一方面需要降低自身制造与运营成本，另一方面也须考虑ODM合作模式，通过全球产业协作来降低制造成本。

    4. 加强与台湾面板厂商战略合作，未来2年日韩厂商的G8-G10的面板生产线将逐步投产，这将使得台湾面板厂商的产能有更大的释放空间，加强与台湾厂商的战略合作符合双方的共同利益，不过目前还缺乏一个长效或联合性质的机制来保障更有效的对话。

四、“后奥运”时期的新市场机会

     奥运盛会的脚步离我们越来越近，所有彩电厂商都翘首以待，6月底已经进入奥运促销准备阶段，促销期将延续到8月中左右。奥维咨询 (AVC)评估 ，奥运会对彩电市场的拉动效应，将使2008年中国彩电市场比正常发展多增长4个百分点，约200万台规模。

    不过，奥运盛宴结束后（所谓之为“后奥运”时期），如何保持彩电市场稳定增长，有哪些新的市场机会呢？奥维公司认为，在以下4个方面值得业界关注，多媒体应用技术尤其是内容运营模式的深化，三四级市场的开发，数字一体机的投放，以及B2B市场（商用机）的开发。

    经历了上年诸多不利因素影响，下半年在奥运的积极拉动，以及年底旺季的贡献之下，2008年全年彩电市场将获得7～8％的增长，总量有望突破3800万台。其中液晶电视将增长70％左右，达到1300万台。