TCL:销售暴涨 业绩已现向上拐点

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深耕海外 多媒体、通讯双丰收

    TCL今年上半年能够取得如此亮丽的业绩，公司倾力深耕的海外市场功不可没。尤其在多媒体和通讯两大公司的业务重镇中，海外市场业绩增幅更是对整体业绩起到了显著拉升的作用。中报显示，今年上半年TCL集团的营业收入为182.11亿元，其中海外收入达86.56亿元，所占比重同比增长3.58%。其中，多媒体产业在海外增长态势尤为明显,仅LCD电视产品在欧洲市场和北美市场的同比增长率就分别达461%和220%。据悉，欧洲市场上，公司采用“无边界集中式”业务模式，减少人员和固定支出，采用订单生产，通过与主要零售商建立合作关系，提高了销售效率，成功地将TCL品牌产品引入俄罗斯市场，大力拓展了在东欧地区的业务。北美市场上，公司梳理、简化了业务流程和模式，通过向若干重点客户集中提供服务，缩短供应链长度、有效地降低了运营成本。另据调研公司DisplaySearch日前发布的数据显示，TCL旗下RCA品牌CRT电视也已占据北美市场46%的市场份额，位居行业首位。公司表示，未来新兴市场的增长点将在南美（如巴西等）和中东北非（如摩洛哥、阿尔及利亚、沙特和阿联酋），公司将加大对上述市场的开拓力度。

    在通讯产业方面，公司手机产品在国外获得认可程度远大于国内。今年上半年，TCL共销售手机671.6万部，同比增长60％。其中，海外销量608.6万部，同比增长62%，占总销量的90.63%。包括在EMEA(欧洲、中东、非洲)销量260万部，同比增长62%；在LATAM(拉丁美洲)市场销量310万部，同比增长71%；在APAC（亚太市场）销量35万部，同比增长159%。分析师指出，公司海外销售业绩表现良好的原因，主要是积极向具潜力的海外市场进发以及多元化产品路线策略的落实。

    据悉，TCL近五年来在越南、印尼、俄罗斯等新兴市场的销售额年均增长34%，利润年均增长26%。不久后，公司培育的新利润增长点也将曝光。公司相关人士介绍，公司计划近期在北美和欧洲市场推广蓝光播放机。

    总之，TCL海外营业收入已超过了中国本土市场营业收入，开始成为真正意义上的跨国公司。业内人士普遍认为，在历经国际化的磨练和洗礼后，TCL已踏上与联想类似的国际化之路，浴火重生。

    TCL的蜕变自然瞒不过嗅觉灵敏的机构投资者。中期报告中，公司十大流通股东名单上，新出现了三家机构的身影。其中两家是基金，分别是：融通深证100指数基金和易方达深证100交易型开放式指数基金。资料显示，这两只基金分别于今年二季度新进了1450万股和1063万股公司股票。

    俗语有云：真金不怕火炼。TCL管理层不拘泥于一时得失，布局全球的大智慧、大眼光。现如今，在经历“几死几生”的磨练后，TCL已然步入了收获的季节。