动态数字告示系统引领广告行业新纪元

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   三、零售商采用数字告示系统
    许多零售商都看到了数字告示技术在提高产品销售量方面的潜在优势，而且采用了动态数字告示系统来推广自己的品牌。而且很多零售商还把第三方广告在数字告示系统上播放，以增加自己的收入。例如，麦当劳就将自己的广告在商店的视频网络上进行播放，在法国巴黎，法国的数字告示软件商Tempusgroup帮助麦当劳安装了1000多套菜单显示设备。系统让餐厅管理人员能够把所有的菜单都显示在告示设备上，进行促销。内容由麦当劳的外设通信机构提供。这些显示设备为客户提供了最新的产品信息，偶尔也有某些麦当劳餐厅的活动和促销信息，任何第三方的广告都没有在这里播放。公司希望这些告示系统能够提高麦当劳的食品销售量，例如，如果有很多存积食物需要售卖，显示设备就立即告示消费者，促进食品的销量。

    沃尔玛美国零售市场8%的份额，在全球也是第九大零售商，很多消费者去沃尔玛就像每周日去教堂那样频繁。沃尔玛的数字告示系统被称作“超市电视”（In-store Television），在5000多个超市中，每月的顾客数量达到了2000多万，每年的购买额也达到了3000亿美元。沃尔玛在2600多个分店告示系统播放电视网络内容，促销商店售卖的货品。据沃尔马预测，他们的电视节目每个月都会吸引了1.3亿的观众，使其成为紧随NBC，CBC，ABC，Fox之后的第五大电视网络。而且每四个周围一个周期，广告商都愿意支付13.7-29.2万美元的广告费用，根据广告的长度和播放广告的商店的数量来进行支付。这证明了适当时间、适当地点、适当时候，数字告示广告在决策购买方面有着积极的影响作用，零售商安装的数字告示系统正是验证了此项技术的重要作用。

    随着越来越多的小型的零售商采用数字告示系统来促进产品的销售，数字告示已经不再是那些全国性的大型零售企业的专利了。许多零售商店店主也开始利用这些高级的平台来获得更多的机会，并且克服的价格和部署安装的障碍。除了店内促销外，店主还通过售卖广告空间为本地或者国际性的广告商来增加收入。在英国伦敦，Viacom和Lastminute.com已经开始在公交车上安装的LED显示设备上投放文本和图片广告。采用GPS跟踪系统，能够安装公交车的不同路线，针对不同的用户群体，调整广告内容，这样，不仅避免了印刷品的成本浪费，跟踪系统还保证了广告内容能够根据不同的环境为客户量身打造。