中兴开启春播行动 欲扩大IPTV品牌影响力

    近期，中兴通讯不断加大品牌推广力度，当全国11个城市的“春风行动”如火如荼开展之际，全球“Eyewill”IPTV“春播行动”也拉开了帷幕。中兴通讯多媒体与终端产品线国际市场总监储艳利告诉记者：“‘春播行动’的寓意是要在世界各地播上IPTV希望的种子，将‘Eyewill’品牌由国内延伸到国际。中兴通讯的国际化实践表明，在国外，如果电信运营商不认可设备商的品牌，即使设备商提供的产品和服务的质量再好、价格再低，电信运营商也不会采用。这就是中兴通讯大力经营品牌的主要原因之一。”

    据了解，中兴通讯此次开展“春播行动”，主要是想提升创立于2005年的IPTV品牌—“Eyewill”的国际知名度和影响力，并通过与全球主流运营商进行面对面交流，深入理解用户的真正需求。

    借力IPTV发展“拐点”

    伴随中国工业化发展成长起来的中兴通讯如今正经历着由“制造”向“创造”的转变，树立强势国际品牌就是其重要战略课题之一。

    2004年，中兴通讯接到了来自印度的第一张国际IPTV订单，遗憾的是，由于种种原因，该订单最终并没有执行。此后4年间，中兴通讯平均每年都会拿下1～2家国际主要IPTV运营商的订单。

    不过在国内已经处于第一集团的“Eyewill”品牌，在国外却鲜为人知。储艳利说，参与国际竞争，弱势品牌根本无法取得客户的信任，国际知名运营商只是知道中兴通讯有IPTV业务，却并不完全了解中兴通讯的真正实力。

    储艳利表示，前几年IPTV市场规模增长缓慢主要是受三方面因素的限制：其一，IPTV投资较大，在用户数量尚未达到一定规模时，运营商会谨慎投资；其二，IPTV盈利模式还不成熟，尚未形成供应商和运营商双赢的局面；其三，在IPTV应用过程中，用户对类似于电脑操作的IPTV操作模式不习惯。

    而最近2～3年，全球IPTV用户增长已进快车道。2004年，全球IPTV用户数仅为190万户，2006年即达到800万户，2007年更是达到1470万户。预计到2011年，全球IPTV用户数将突破1亿户。最新数据显示，仅2008年第一季度，全球IPTV商用用户就增长了300万户。储艳利认为，在经历了几年的“蛰伏”后，在2008年底或2009年初，全球IPTV市场会面临一个爆发式增长的“拐点”。

    储艳利强调，发起“春播行动”顺应“天时”，中兴通讯就是要借助IPTV全球大发展的潮流，省时、高效地提升“Eyewill”品牌形象，将优质产品及时传递给用户。