日立液晶只是权宜之计 重心仍在等离子

良好业绩背后仍有困惑

    今年上半年，日立主推超薄液晶电视，但是记者了解到其价格大大超过其他品牌，让人觉得液晶电视似乎只是日立的一个形象工程。

　　今年上半年，日立销售量份额已在等离子电视市场占据头把交椅，而导致日立的良好业绩的主要原因是日立的低价策略。
 
 
 
    在销量提升之后，如何提高利润是日立下一个课题。此外，日立近日又大力推广WOOO系列超薄液晶电视，这似乎预示着他们欲在液晶市场上有所作为。但是日立数字映像(中国)有限公司企划本部长卫旭东向记者表示，今后日立仍将把等离子业务作为发展的重点。记者也了解到日立超薄液晶电视的价格超过其他品牌一倍，让人觉得液晶电视似乎仅是它的形象工程。

　　据中怡康统计显示，2008年1-5月份，日立42英寸等离子电视市场零售量占有率达到33.66%，50英寸市场零售量占有率达49.69%，55英寸市场零售量占有率高达80.71%。日立等离子电视占所有品牌等离子市场的23.58%，而超过20%的企业也仅此一家，日立已然成为等离子的“新霸主”。而且，从不同级别主要品牌竞争格局看，日立在一、二、三级市场的市场份额比较均衡，都在20%左右。

　　但从零售额方面来看，日立各尺寸零售量份额的大幅增长，并没有带来零售额份额的明显上升。日立在42英寸等离子电视零售量份额已和松下持平的情况下，零售额份额仅为29.24%，明显低于松下41.30%的份额；在50英寸方面，虽然日立49.69%的零售量份额明显高出松下25.25%的份额，但市场零售额份额仅比松下高出13个百分点。

　　市场研究公司iSuppli分析师张岩在接受《中国电子报》记者采访时表示：“日立销售量的增长主要是依靠降低价格。”

　　从数据中我们也可以看出，今年1-5月份，日立42英寸等离子电视的均价为7477元，仅排在前5名的第4位，而松下的均价为10589元。日立50英寸等离子电视的均价为11683元，也仅排在前5名的第4位，松下的均价为16432元。上半年日立采取的低价销售策略，其获得市场份额是以牺牲利益为代价的。

　　在漂亮的业绩背后，我们看到日立与松下在利润方面的差距越来越大。随着今年4月松下与先锋在技术层面上的合作，等离子阵营再次进行内部整合，日立亟须在策略上进行一定的调整，去应对这些问题。

　　就目前来看，日立并没有什么好的办法，而上半年大力推广的高端超薄液晶电视也是其仅有的亮点。

超薄液晶或为形象工程

　　在近日举办的2008中国国际消费电子博览会(SINOCES)上记者看到，日立的展台用大块空间展示着其WOOO系列超薄液晶电视。而今年上半年，日立少有电视新品发布，其中WOOO系列超薄液晶电视成为其主打产品，这曾经引发部分业内人士认为日立未来将逐渐向液晶倾斜。

　　7月21日记者在北京花园桥国美旗舰店进行实地调查时发现，在日立销售区共有10台平板电视，等离子电视与液晶电视的展示比例各占50%。其中，WOOO系列超薄液晶电视有4台。

　　而日前，日立数字映像(中国)有限公司董事总经理绪方浩一在接受《中国电子报》记者采访表示：“日立推液晶电视，并不代表我们转型。未来等离子还将是日立的核心业务，液晶和等离子业务的比例为1∶9。”

　　《中国电子报》记者在采访日立数字映像(中国)有限公司企划本部本部长卫旭东时也得到了相同的答案：“我们一直把等离子电视作为工作重点，液晶产品只是我们电视业务的一个补充，目前液晶电视的产量还不到10%。”

　　对此，日立高层的说法与记者调查的结果有些不符，而且差距较大。但是值得注意的是，卫旭东曾多次向记者强调：“我们将在今年年底或明年年初推出超薄等离子电视。”通过调查记者发现，日立超薄液晶电视在北京花园桥国美店的价格在12999元到19000元之间，目前只卖出1台，而且还因接口配件不齐需9月份才能送货。记者推测，这种“雷声大、雨点小”的现象很可能是为年底日立推超薄等离子电视做铺垫。

　　对于超薄电视前景，专家们还是一致看好的。奥维营销咨询公司研究总监盛哲在接受《中国电子报》记者采访时表示：“在1至2年内，超薄电视将成为市场上的主流产品。”北京中怡康时代市场研究有限公司研究总监彭煜告诉《中国电子报》记者：“电视超薄化是一个趋势，日立在卖点的发掘方面是做得不错的。”

液晶高价定位让人不理解

　　从数据来看，日立今年在销售量方面的表现的确不错。而在产品线的丰富方面，他们今年也是下了大力气。其不仅在上半年推出32英寸、37英寸和42英寸的超薄液晶电视，而且下半年还将分别在7月和8月推出32英寸和37英寸的等离子电视。彭煜认为，日立在通过低价战略获得等离子电视市场份额后，涉足其他差异化产品的经营模式是比较健康的。

　　对于日立而言，目前最大的问题是如何在这种健康的经营模式下获取更多的利润。从目前的趋势来看，功能强大的高端超薄电视可能会成为其最大的利润增长点。

　　然而，走高端路线必然也会面临着高风险。在液晶电视方面，日立的品牌效应以及规模可能与索尼、三星还有一定差距。目前日立32英寸超薄液晶电视12999元的价格比索尼、三星等6000元左右的均价高出一倍还多。另外，今年上半年夏普通过降价也很快地提升了市场份额，日立的液晶电视如何定位还是一个问题。在等离子电视方面，随着中国品牌的崛起，一直定位高端的松下今年上半年的业绩也有所下滑，价位一直适中的日立倘若主打高端，还需要在消费者的消费理念上多下工夫。

　　张岩向记者表示：“高端产品主要还是为了提升品牌形象或针对一些小众消费者，从统计来看，目前销售量最大的是中间价位的产品。在中国市场，消费者更多关注的是产品的性价比。”所以日立在中国市场对高端产品的定位还需商榷。

　　在被问及液晶电视定位方面问题时，日立企划部本部长卫旭东明确向记者表示，日立定位高端，并且他并不认为日立比其他品牌差，他们有实力与任何一家品牌抗衡。