日立液晶只是权宜之计 重心仍在等离子

    今年上半年，日立主推超薄液晶电视，但是记者了解到其价格大大超过其他品牌，让人觉得液晶电视似乎只是日立的一个形象工程。

　　今年上半年，日立销售量份额已在等离子电视市场占据头把交椅，而导致日立的良好业绩的主要原因是日立的低价策略。
 
 
 
    在销量提升之后，如何提高利润是日立下一个课题。此外，日立近日又大力推广WOOO系列超薄液晶电视，这似乎预示着他们欲在液晶市场上有所作为。但是日立数字映像(中国)有限公司企划本部长卫旭东向记者表示，今后日立仍将把等离子业务作为发展的重点。记者也了解到日立超薄液晶电视的价格超过其他品牌一倍，让人觉得液晶电视似乎仅是它的形象工程。

　　良好业绩背后仍有困惑

　　据中怡康统计显示，2008年1-5月份，日立42英寸等离子电视市场零售量占有率达到33.66%，50英寸市场零售量占有率达49.69%，55英寸市场零售量占有率高达80.71%。日立等离子电视占所有品牌等离子市场的23.58%，而超过20%的企业也仅此一家，日立已然成为等离子的“新霸主”。而且，从不同级别主要品牌竞争格局看，日立在一、二、三级市场的市场份额比较均衡，都在20%左右。

　　但从零售额方面来看，日立各尺寸零售量份额的大幅增长，并没有带来零售额份额的明显上升。日立在42英寸等离子电视零售量份额已和松下持平的情况下，零售额份额仅为29.24%，明显低于松下41.30%的份额；在50英寸方面，虽然日立49.69%的零售量份额明显高出松下25.25%的份额，但市场零售额份额仅比松下高出13个百分点。

　　市场研究公司iSuppli分析师张岩在接受《中国电子报》记者采访时表示：“日立销售量的增长主要是依靠降低价格。”

　　从数据中我们也可以看出，今年1-5月份，日立42英寸等离子电视的均价为7477元，仅排在前5名的第4位，而松下的均价为10589元。日立50英寸等离子电视的均价为11683元，也仅排在前5名的第4位，松下的均价为16432元。上半年日立采取的低价销售策略，其获得市场份额是以牺牲利益为代价的。

　　在漂亮的业绩背后，我们看到日立与松下在利润方面的差距越来越大。随着今年4月松下与先锋在技术层面上的合作，等离子阵营再次进行内部整合，日立亟须在策略上进行一定的调整，去应对这些问题。

　　就目前来看，日立并没有什么好的办法，而上半年大力推广的高端超薄液晶电视也是其仅有的亮点。