日本数字家电的“奥林匹克商战”概览

    面对战前形势，日本家电连锁各大巨头对奥林匹克商战的期望绝不亚于上游制造商。

    “平板电视和蓝光DVD进入5月份以来增长顺利。奥林匹克经济效应越来越凸显”，日本第二大家电连锁企业－荣电公司社长久保允誉社长，信心满怀地表示。

    在5月初的GW（黄金周GoldenWeekly）大战中，电视机的销售额较去年同期增长15％。同时高价位BD（蓝光DVD）的带动下，DVD影碟机的平均销售单价升上了5000日元左右。

    平板电视和ＤＶＤ影碟机是「消费者特定时期阶段性大量购买的商品」(某家电连锁企业人士)。正因为如此，奥运会成为平板电视和DVD产品起爆剂的可能性很大，BicCamera香港人士接受采访时说「由于对经济形势不安感的影响，只有非常想要的人（对奥林匹克非常关心的人）才会购买」。

    该公司预测30万日元（约合人民币20400元）以下的40～42寸的液晶、等离子电视将成为畅销商品。

    该公司把奥林匹克官方赞助商的产品放在门店入口等店内突出的地方展示，营造奥林匹克气氛以招徕顾客光临。

    该公司同时预测能够随时随地满足奥林匹克观战需要的“移动电视（ISDB）”手机（例如：索爱NW-A919）以及适合现场观战旅客使用的中日双语（发音）电子词典等通讯电子产品的销售也将出现增长的势头。

    但是，影响消费观念不安定因素还很多，面对市场，永远不能乐观。“哀兵必胜”，将是家电业“不二法则”。日本家电连锁行业第一的山田电机1～3月的可比门店较去年同期下降4％。个人电脑和游戏关联商品等产品销售量持续下滑，该公司专职营运总监冈本润先生表示「目前的形势极其严峻」。也许这就是人们所说的“强者风范”吧。

    编译按：

    6月5日日本传媒讯：6月4日国际奥委会（IOC）在雅典召开的理事会会议，对东京等7个申办2016年夏季奥运会的城市进行了第一轮筛选。力争继1964年后再次举办夏季奥运会的东京顺利通过筛选，并且在所公布的评价报告中得分居首。

    4年前的雅典奥运会对日本家电市场的影响至今犹在，当年的市场数据成为日本家电业界测算北京奥运对日本经济、消费影响的“比例尺”。那么4年后的伦敦奥运会，我国家电业巨头们格力、美的、长虹、TCL、康佳等，家电连锁巨头们苏宁、国美、三联、顺电等，调研机构赛诺、中怡康、CTR等能否也能把今年的数据作为测算2012年奥运经济的比例尺，推动2012年家电业奥运商战精准营销，杜绝无谓的资源消耗呢？如果本文及本人所编译的《决定日本家电连锁2008年下半年成败的3种神器》、《占卜北京奥林匹克商战的--GfK日本发布AV机器奥运商战的市场趋势》能够给诸位有益的启发和裨益，将是本人莫大的荣幸。也将鼓舞和鞭策本人编译更多的日本家电业界相关专家们关于奥运商战、奥运产品分析、论述的文章。向诸位讨教，与大家共享。