日本数字家电的“奥林匹克商战”概览

    各大公司押注4年一度的“五环特需”

    从公开的资料来看，日本各大彩电厂家均大幅调高了2008年度平板电视销售计划，其中索尼调增60％，松下46％，夏普21％，东芝、日立等也不同程度的调高了本年度的销售计划。

    数码相机8大品牌销售计划较去年总体增长14％，总计1亿1312万台销售计划，如果顺利实现的话，将首次突破亿台大关，把数码相机市场推向更高的市场平台。除了电视、蓝光DVD、数码相机以外，日本佳能公司推出了能够进行中文发音的「WordtankV903」电子词典。卡西欧6月下旬将推出能够准确对应北京时间的「RISEMANGW-9200」电子表。从这一点来说，奥运商战已称为数字家电界一致参与名副其实的“竞技场”或者“角斗场”。

    奥运商战或是日本上游制造企业的“生死战”

    据日本总研（JRI）预测北京奥林匹克运动会将为低迷的日本消费市场注入一支“兴奋剂”，带来可观的需求增长，其中仅液晶电视、普通ＤＶＤ市场就达到100亿日元左右。日本国内面临老龄化、生育率人口问题；经济持续不景气，美国次级贷危机前景不明，原材料、能源价格上涨的宏观经济不利形势；以及企业收益下降、就业率下降、失业率增高、工资下降，消费者信心下降，内需严重不足消费市场困局。北京奥运会本身就是全日本企业共同期待市场“复活”的导火索。

    但是，在奥运商战乌云漫卷，山雨欲来风满楼的前夜，也不能过于乐观。2008年5月日本第一生命经济研究所（Dai-Ichi-Life）将去年年末所发布的4600亿元奥运匹克经济影响的预测调减为3450亿元。首席经济学家永滨利广先生预测「（北京奥运会对日本经济总量的影响）比上次的雅典奥运会要少一些」。

    如果奥林匹克商战最终称为“一枪未放”未开打便结束的一场“空战”，各大公司信誓旦旦的奥运商战“作战计划”势必造成库存商品的严重积压，一场更大更血腥的战争也许不可避免，对于那些“困兽犹斗”，“死地而后生”的企业们而言无疑将面临“灭顶之灾”。奥林匹克是「机会」？还是「陷阱」？包括数字家电生产企业在内的上游各制造厂商，早在奥林匹克商战的正式上演前，手里就握一把汗了。

    对奥运商战的矛盾心态，无疑将激化日本家电厂商在终端市场的竞争。那么日本家电连锁行业又将抱着什么样的心态，采取什么样的“战术”，确保在此次奥运商战“必胜”战绩呢？