预测：未来全球电视机市场如何发展？

    综合各大咨询机构的分析预测，未来几年全球电视机市场将以年均2.72％的速度微幅增长，2008年的全球电视机市场需求量将首次突破2亿台。

    在各种电视机产品中，LCD电视（液晶电视）的销量从2007年第四季度起首次超过CRT电视后，将在未来一段时间内占据市场的主导地位；PDP电视（等离子电视）在大尺寸市场仍具有竞争力，特别是在2008年将出现短期繁荣景象；CRT电视市场仍然保持继续萎缩的势态，未来市场主要集中在发展中和待发展中国家及地区；以OLED（有机发光显示器）为代表的新型显示技术的日益成熟，如OLED电视、激光电视等开始崭露头角，随后几年全球电视机市场仍将是百花齐放的繁荣景象（图1）。

    LCD电视将成为市场主流

    纵观全球彩电市场的发展，出现过多次由新技术引发的市场变革，如平面直角彩电、超平彩电、纯屏彩电、背投彩电、平板电视等新技术在不同时期的出现，对市场都产生了深远的影响。

    在近几年，LCD电视成为打破原有电视机市场格局的排头兵，对CRT电视市场的挤压和替代效应明显。随着欧洲及美国、日本等国家和地区LCD电视销售份额超过50%，2007年全球LCD电视市场开始进入平稳增长期，增速首次低于100%。

    就全球市场需求而言，2007年第四季LCD电视的出货量首次超越了CRT电视，市场占有率达到47%（CRT电视的市场占有率为46%）。虽然近几年的出货量的增长速度明显放缓，但是，据有关调研公司预计，2008年仍将有30%以上的增长率，市场需求从2007年的7600万台增长到2008年的9800万台。预计到2011年LCD电视的市场需求量将达到1.48亿台。

    欧洲和北美继续是全球最大的LCD电视市场。预计这两个地区从2008年至2012年的LCD电视出货量的复合年增长率分别是13%和10%。日本市场LCD电视出货量将不会有明显增长。中国在2008年北京奥运会的推动下，LCD电视机的销售量也会有比较大的增长。

    从尺寸结构上看，2007年LCD电视需求最大的三大细分市场是30～34英寸、40～44英寸、25～29英寸，增幅都在100%左右，其中40～44英寸段LCD电视的增速高达141.4%。

    LCD电视在近几年无论是生产投资还是技术上都有了很大进步，从技术上讲，索尼开发出了可将液晶面板反射阳光及照明光线导致图像难以看清的“晃眼现象”降至原来1/30的防反射技术；此外，能够以低成本生产用于液晶面板的高性能薄膜，预计在2010年达到实用水平。

    从投资上讲，随着日本夏普10代线及8代线，韩国三星的7代线、LPL（LG－飞利浦）的7.5代线，以及台湾友达和奇美的7.5代线的陆续量产，未来大尺寸LCD电视的主流产品将从以往的37～47英寸升级到52英寸。尽管预计2008年40英寸左右LCD电视将成为消费者的客厅主流机尺寸，但是未来52英寸将成为下一波攻占家用市场的重要屏幕尺寸规格。LCD电视正式进入“新大屏幕时代”。