[STB特稿]业界大家谈：我眼中的机顶盒

海信工程事业部副总经理刘宏海：

观点一 机顶盒在国家和地方广电部门大力推动下快速发展，但广电网络的条状分割有待改进；
观点二 机顶盒和手机一样，有可能成为消费类电子产品；
观点三 真正的数字电视一体机批量应用尚需时日。

　　机顶盒市场增值空间巨大

　　从去年开始，国内机顶盒行业进展明显，现在进入一个相对良性的发展阶段，海信认为该阶段正是高速萌芽发展阶段的前期。与此同时，海信机顶盒市场的进展也很快。

    数字电视整体转换，政府有相关政策的推动，也有主流媒体进行关注，包括新闻联播、焦点访谈等节目也在进行推动，越来越深入民心。再经过政府对2008年奥运会的推动，机顶盒的市场有巨大的增值空间。

　　在市场推行的过程中，所遇到的一个共性问题，常常是网络公司的条状分割问题。所以，推行中，有可能在某一点上，即在某一个特定的网络公司管辖范围内，达不到预期计划中的数字。当然市场总量还可以。对此，海信认为，目前制约STB快速普及的瓶颈是广电行业还缺乏市场化的操作和认知。

　　正因为各地网络公司的情况不同，在某些地方推行机顶盒时，还需要当地政府积极援手，才得以顺利推广。

　　IPTV的运营企业介入广电，能促进广电行业的加速改造。电信是全国一盘棋，在思路上能带给广电行业新额启迪。在未来的时间，数字化的改造以电视为主，机顶盒经过几年的发展，引来了大机顶盒厂商的介入和大力推动，说明这个产业正在向良性发展。从以前很小的企业引入这个市场，到后期部分小企业逐渐退出，再到目前大的家电厂商来接盘、介入这个市场，从而带来和改善了广电行业的生态环境改变，刘宏海认为，这是市场逐渐走向成熟和快速发展的一个标志。

　　机卡分离推荐行标 价格优势不明显

　　机顶盒的标准是信产部的推荐性标准，不能解决全国统一标准的问题，也就未达到预期的效果，目前对厂家和运营商的约束并不大。况且，从市场实际情况分析，眼下的机卡分离还不能解决单一网络定制。机卡分离的推荐性标准，只能部分解决CA的问题，数据广播中存在的问题并没有得到根本性改变。同时短期内机卡分离的标准还带来了整机成本的升高。在没有进行批量生产之前，或价格无法下降的时候，机卡分离方案将无法体现出整合的优势，这种状况将会给机顶盒的推广带来很大不便。

　　数字一体机未达到大面积推广阶段

　　数字电视一体机，眼下可能会局限在某一个地区、某一种型号上进行销售，做不到像家电那样的大卖场销售。虽然在技术实现和生产方面已经成熟，像海信、长虹、TCL都已经推出一体机，但在技术不统一的情况下，还不具备大批量生产条件。海信认为，真正数字电视一体机大面积推广尚需时日。

　　让机顶盒和手机一样

　　增值服务是终极目标，没有增值服务就没有更多的利益，海信这个目标上大家是一致的。海信开发出硬盘机顶盒、PVR机顶盒、交互机顶盒、以及早已批量的高清机顶盒、均为平移方案下的重点产品。在开发增值服务的商务层面，海信不仅局限于产品，还将通过电视购物等方式，体现内容的增值服务，当然这些还要取决于厂商和运营商双方合作的基础。

　　希望机顶盒成为一种消费类电子产品，让人们根据对功能的需求变化，像手机一样及时进行更新换代，而不是像电视机一样作为一项长期使用的产品。成为消费类电子产品的关键，是通过机顶盒所带来的内容消费，即增值服务，投资设备和享受消费是一个矛盾的统一体，正如人们为了享受手机上的某些功能，而不断更换新的手机。

有线电视网双向改造也重要

　　东方广视有限公司马冬认为，在谈STB对有线数字电视开展增值服务重要性的同时，也应强调，有线电视网双向改造对开展增值服务的作用。在双向网络改造中，东方广视提出了“三网融合”的解决方案。
　　观点一 数字电视需要低成本、可扩展的数字电视方案，同时北京数字奥运对数字电视平移带来的机遇与挑战。
　　观点二 技术标准不统一，对网络要求高。整体转换后能提供有强大吸引力的增值业务。要有效利用广电网络现有资源，提高竞争力。

　　根据双向网络改造中遇到的问题，东方广视在解决方案中，增加了能做到增值业务的部分，在收看数字电视节目的基础上可以增加以下应用：比如IP电话应用、在有线电视网络上搭建增值服务平台、互动电视和电视互动（如超女现场投票）以及实时收视率调查等。

编后话：

　　让人疯狂的世界杯足球赛使全球范围内愈加火热的STB市场掀起了又一把热潮！本专题从策划到完成之间，得到了各地网络运营商和STB企业的大力配合，以及相关人士的鼎力支持，在此，我们对各位致以诚挚的谢意，并感谢各位长期以来对慧聪网的关注与支持！

　　随着机顶盒技术的完善和市场的拓展，随着2008年奥运会的不断拉近，相信，必将带给中国STB甚至全球STB市场更多机遇，对中国或世界而言，STB的精彩仍在不断上演，各巨头最终将以怎么样的模式开启新的丰碑，我们翘首而盼！