机顶盒产业链活跃　芯片方案形成统一平台

    EPG(电子节目指南)作为数字电视的内容管理，使得用户通过EPG不仅能够接收普通的电视节目、广播节目或图文电视节目，而且，还可以查看感兴趣的信息，比如：按节目分类(如音乐节目、体育节目、电影等)检索节目、按节目提供者检索节目、查看未来一段时间内节目播出表以及视频网络中节目播出情况等信息。

    中数科技总经理梅剑平在BIRTV2006展会期间表示，对于业务内容的管理，电子节目导航(EPG)在一定程度上给人们快速定位节目的方法，但长久来看，IPTV的节目内容量将呈指数级增长，内容的管理，尤其是用户所需要的内容如何管理，显然是很紧迫的问题。因此，运营商应该增强电子节目向导(EPG)的功能以简化操作使用的复杂度，这样方便那些不习惯操作复杂界面菜单的中老年群体，使得数字电视不仅保留原有TV节目菜单操作简单的特点，而且还可以加入了一些关于节目的附加说明，这是用户比起视频点播等新应用更为迫切需要的，能够显著提高他们的忠诚度。

    除了EPG，最让业界关心的内容增值服务，即使数字电视成为家庭电视与交互式技术的融合，它使观众能以新的方式观看和利用电视节目内容，数字视频信号发送到家庭以后，通过机顶盒的解码，观众可以利用标准的电话或电缆线路建立与广播机构的双向连接。

    天柏公司董事长吕品认为，这种连接为各种各样的附加活动创造必要的条件，包括获得专为演示制作的内容、关于广告产品与服务的详情、购物、游戏、视频点播，以及网上冲浪和电子邮件等，还可增加运动员的统计资料和运动队的历史，在线投票等内容来补充现有的节目。此外，作为直接的营销和广告载体，交互数字电视能够实现和观众之间的互动，使得市场营销者能开展有针对性的活动。

    国内外整机厂商蓄势待发

    目前中国机顶盒市场尚未成熟，并且在这个市场中，本土大大小小的机顶盒厂商就超过了30家，竞争的激烈程度难以想象。从现在的情况看，政府力推数字电视的决心和广大民众对数字电视的深入了解将会给机顶盒整机企业带来巨大的市场空间，本土力量和外来军团都已经蓄势待发，欲在机顶盒市场分得一杯羹。

    在国外厂商方面，以富士通、NEC为代表的日资企业和以飞利浦、IBM、汤姆逊为代表的欧美企业都在摩拳擦掌。其中，作为世界第一大机顶盒供应商的摩托罗拉，自从2004年进入市场就看中了中国不足200万的机顶盒用户和1.1亿数字电视用户的巨大落差，摩托罗拉表示绝不会放弃在这里“掘金”。

    和国外厂商相比，国内竞争者多集中在东南沿海，且大部分都以低价机顶盒为生产目标。目前，国内机顶盒厂商已经分为三大主要阵营：传统家电厂商如创维、海信、海尔、TCL、长虹等；新兴专业厂商如同洲、天柏、九州等；IT厂商如清华同方、浪潮、华为等。调查显示，第一梯队的天柏、同洲、九州、海信、海尔占据着国内机顶盒市场60%的份额;第二梯队的清华同方、创维、TCL、长虹则占据30%多的市场份额;剩下的不到10%的市场份额则由一些小品牌瓜分。

    业内人士指出，虽然国外企业起步较早，但国内企业在技术创新、市场沟通能力和相关标准跟踪上都具有一定优势。随着产品稳定性和成熟度的进一步提升，国内企业与国外企业在机顶盒市场的争夺将达到白热化。