调查：2007年中国机顶盒市场与技术白皮书

内容导航：第1页：国家广电总局调整转换策略第2页：IPTV/卫星机顶盒受政策影响大第3页：三网融合将促进双模机顶盒发展第4页：市场由品牌企业主导第5页：价格开始出现过度竞争第6页：CA市场还需洗牌第7页：数据广播市场分布不均第8页：品牌集中度越来越高第9页：厂商开始关注第二台机顶盒市场　　分页浏览 | 全文浏览

    以占据市场前五名的机顶盒品牌为例，长虹机顶盒销量得以飞跃发展主要来源于北京、天津、重庆、广州、吉林，以及内蒙古这几大省市自治区今年整体平移的带动。天柏除了在广西、海南几乎成为其唯一的机顶盒品牌外，云南、江苏、浙江、山东以及河南、河北的有线网络成为被中信所收购的潜在城市。九洲2007年新增市场主要在吉林省网、长春市网、湖南省网、重庆市网、长沙市网、合肥市网等，在当地城市或地区占有率在40%以上。创维今年新增市场主要在深圳、天津、重庆、厦门、宁夏回族自治区网络、内蒙古自治区网络、陕西省网、吉林省网、山东潍坊、浙江台州等90个有线网络市场。

    据格兰研究公司对六大区域的品牌占有率调查发现，东北市场中的第一和第二品牌是大显和汤姆逊，华北市场中的第一和第二品牌是长虹和同洲，华东市场中的第一和第二品牌是银河和九洲，西北市场中的第一品牌是创维，西南市场中的第一和第二品牌是天柏和九洲，中南市场中的第一和第二品牌是同洲和九洲。

    价格开始出现过度竞争

    记者选取北京、广州、南京、广西、无锡、淄博等20家主流城市的机顶盒价格统计后发现，从占据90%机顶盒市场的基本型机顶盒的价格来看，价格已经从原先的700元下降到300元甚至更低，部分市场出现了200元以下的机顶盒；双向机顶盒从1000元左右，已经开始下降到与基本型机顶盒接近，达400元左右，甚至300余元；高清机顶盒从2000元左右的价格下跌到1000元以下。

    虽然价格的进一步降低可以促进机顶盒市场量的增长，但这种成几何式的下降趋势，使得机顶盒企业在价格上出现了过度竞争。

    我们分析有两点原因，其一，整体转换决定了以低端机顶盒为主。整体转换采用的是免费向终端用户送机顶盒方式，运营商出于成本考虑，大多选择基本型的低端机顶盒。此外，一些运营商由于资金紧张，机顶盒招标价格往往压得较低，并在付款时间方面也经常拖延，这给机顶盒厂商带来了不小的压力。其二，运营商对机顶盒的要求因地域而各有不同，为满足运营商在界面、功能、遥控器等方面的不同要求，机顶盒厂商必须有一个团队与运营商共同进行开发才能实现,致使机顶盒厂商成本大增。

    双向机顶盒成为新战场

    格兰研究监测目前正在整转的130个城市中，有超过一半的城市都已经开始进行双向网的改造以促进双向业务的开展，有线电视网双向化改造的接入技术方案种类较多，主要技术方案有CableModem技术、EPON+LAN(分为Eoc和将以太信号调制后在同轴电缆中传输)、FTTB+LAN等。

    2006年，双向网改造还停留在口号上，进入2007年，各地有线电视网络公司加紧了对双向网的改造，甚至某些未开展整体平移的城市也采用“整转与双向”同时进行。目前双向网改造比较好的城市和省份有上海、淄博、保定、烟台、南通、芜湖、绍兴、深圳、海南、湖南、福建等，双向机顶盒的主要应用地域在湖南、福建、佛山、上海、山东等地。

    由于单向产品与模拟时代相比无法提供差异化的产品，用户本身没有体会较多的数字化好处，双向则可以让用户得到更多的选择，而且有利于开展增值业务，为运营商赢利提供了主要技术平台。