调查：2007年中国机顶盒市场与技术白皮书

    不过高清市场的发展受制于高清节目价格高、高清机顶盒价格高、配套设施要求高。受“三高”的影响，高清市场的推广难度比较大，但是发展前景还是被各厂商看好。

    从中央电视台“高清影视”频道于2005年9月1日起试播以来，目前全国有“央视高清”、“新视觉”、“CHC高清电影”3个全国性的高清频道。除此之外，深圳电视台和北京电视台即将推出高清频道，预计到2010年，中国会有6套以上的全国性高清节目，从而消费者对高清机顶盒的需求会大幅增加。

    高清机顶盒厂商是目前高清机顶盒市场发展的重要推动力，如松下等公司，对中国高清的市场发展起了非常重要的作用。消费者拥有平板电视量的增加，会促进高清机顶盒的发展。2006年中国平板电视销售量为477万台，平板电视占总体销售量的13.63%，白皮书指出，2007年平板电视整体销售规模为810万台，同比增长69.8%。预计到2008年，平板电视销售规模为1200万台。平板电视销量的快速增加，为高清机顶盒的发展奠定了基础。

    2008年奥运会将采用高清进行转播，这将对高清机顶盒的市场发展进一步产生促进作用。

    三网融合将促进双模机顶盒发展

    双模机顶盒的市场主要是一个城市中拥有有线网、电信网等两个以上的网络，这些同城异构网络的存在是双模机顶盒存在的客观基础。三网融合已经被写入国家的“十一五”规划，随着三网融合市场上会出现更多像杭州这样的城市。所以未来市场中，双模机顶盒的市场保有量会逐步提高。但是三网融合是长期发展战略，三网融合的成效直接影响双模机顶盒的发展规模。

    PVR机顶盒短期内很难上量

    PVR机顶盒能够实现存储、时移、边录边看、跳过广告等功能，已经引起越来越多厂商的关注。松下、浙江大华、航科、同洲等都已推出了成形的产品，但是对于其他大多数厂商而言，由于PVR机顶盒技术复杂，对硬盘等硬件要求高，其造价成本相对较高，PVR还停留在实验室或概念阶段。

    但是对于中国市场来说，短期内PVR机顶盒不会是市场追求的热点。PVR机顶盒市场的形成有赖于用户使用习惯的养成。PVR是高端个性化产品，该产品有一定利润空间，有一定用户量，但是因为消费者习惯和价格因素，用户量不会太大。

    市场篇：竞争主体从产品转向综合实力

    内销首次超过出口

    中国拥有庞大的机顶盒生产能力，已经成为机顶盒全球最大的生产基地。

    据格兰研究提供的数据显示，2007年预计我国机顶盒市场出货量将达到6500万台，相比2006年增长41.3%。外销机顶盒以卫星机顶盒和地面机顶盒为主，少部分有线机顶盒为辅，主要流向中东、非洲、欧洲、南美、澳大利亚、印度等地区。国内机顶盒出货量超过3000万台，相比去年增长49.32%，国内市场机顶盒出货量首次超出国外市场；有线机顶盒市场保有量预计将在2007年底突破2500万台，相比2006年增长近60%。在不考虑卫星机顶盒地下灰色市场的前提下，我国机顶盒市场中仍旧以有线机顶盒为主。