换个“玩法”　同方机顶盒力推应用增值

    罗小布进一步解释，在这样的模式下，运营商作为网络运营商的角色就象房地产开发商，建好房子出租，通过开放频道引入合作伙伴开展增值服务，实现共赢。

    从另外一个方面来说，通过开展增值服务，有线网络将有可能成为继互联网之后第二大新媒体平台，作为上市公司，这样的效应对提升股市价值显然有非常巨大的作用。

    目前国内很多已经实现平移的地区已经开始开展各种各样的增值服务，如广西开展在线购买彩票、通过手机进行电视BBS聊天互动、在线交纳各种费用等等，并取得了很好的经济收益。

    淄博实践

    刚刚通过广点总局试点地区验收的淄博有线是全国第一家进行双向化平移的城市，淄博天网公司总经理刘光平在谈到淄博为什么要进行双向化平移时介绍说，淄博双向ARPU值的主要的指导思想为：26+N，26元是基本收视费，N为增值服务收入。对于运营商来说，通过卖付费节目提高收入非常难，而通过开展双向增值业务，一户挣到40元较简单。而且用户还老拿你的机顶盒与互联网比，不能实现双向就觉得你不行；还有就是IPTV、直播卫星的威胁，不能老喊狼来了，还要有对付的办法，淄博现在的网络可以这样说，只有你想不到的，没有我们做不到的。

    同时刘光平就投入产出情况给运营商同样算了一笔账。单向机顶盒每户每月13元，机顶盒成本440元，投资回报期440/13×12=4年。

    双向网改造的投入：骨干网和分配网覆盖40万用户，投资2500万元，2500/40=63元/户；接入网1000元/12=83元/户；双向机顶盒比单向机顶盒贵50元。实现双向共增加成本196元。上述两项成本合计：440+196=656回报期：656/26×12=3年。

    “以上还未考虑开展上网业务、语音（VOIP）业务等的收益。”刘光平表示。淄博的实践无疑为有线网络实现双向化增值服务探索出一条可行之路。

    同方模式

    目前光纤网络不但技术非常成熟，而且成本也大为降低，光进铜退已经成为现实。从全国各地有线运营商的情况看，绝大部分地区已经实现了城市主要地区的光缆铺设，有些地区甚至实现了光缆到县、光缆到村。与此同时，双向接入网技术也不断成熟，2007年，广电总局广播科学研究院总结各地的经验，提出了《有线网络双向化改造意见》，为有线网络的双向化发展奠定了很多的技术基础。

    除了传输网络之外，双向机顶盒价格也在不断下滑，功能不断增加，2006年同方凌讯推出的双向机顶盒价格就已达到以前单向机顶盒价格的水平，为运营商开展增值业务奠定了很好的技术基础。

    目前很多运营商在平移过程中免费发放的都是单向盒子，这种思路首先是整转之后难以开展各种增值应用，另外也使用户失去了对机顶盒产品的选择权。