以超薄为突破点 CRT电视退市言之过早

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CRT退市论言之过早

    根据《产品生命周期理论》，随着科技的发展以及消费习惯的改变等原因，任何产品都会走向衰退期，即进入淘汰阶段。产品在衰退期的表现是：产品的销售量和利润持续下降，产品在市场上已经老化，不能适应市场需求，市场上已经有其它性能更好、价格更低的新产品，足以满足消费者的需求。此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生产，该类产品的生命周期也就陆续结束，以至最后完全撤出市场。

    对照这一理论，CRT电视在我国经历了50年的发展，随着科技的发展，产生了其可替代性产品——液晶电视，并且在液晶电视的冲击下，CRT电视的销售量和利润持续下降，产品在市场上年过半百已经老化，但是仍具有一定的市场需求，它在二、三级市场及广阔的农村市场仍然具有巨大的发展潜力。CRT的替代性产品液晶电视的性能还存在一些缺陷，如拖尾现象，动态对比度不加等，所以在性能方面比不上技术相当成熟的CRT电视。

    更重要的一点是，我国的CRT电视从生产制造到组装销售已经形成了一条非常成熟的产业链，使得生产CRT电视的成本远远低于液晶电视，在售价上液晶电视根本不具备优势。液晶电视高昂的价格不能满足低收入者（目前在我国仍占多数）的消费需求，尚不能将CRT电视挤出市场。相反，由于我国尚不具备生产液晶电视的核心技术，电视机生产企业还需要借助CRT电视创造的利润来反哺液晶电视。

    外资企业退出CRT市场原因有：其一生产成本、服务成本高于中国企业。其二，销售渠道过于狭窄，只限于一、二级城市，而这些城市的CRT电视已趋于饱和。其三，外资品牌拥有液晶电视的核心技术，具备降低生产成本和技术创新的条件和优势。所以大多数外资企业会先于我国淘汰CRT电视。

    综上，我们可以看出，CRT电视目前的市场现状不完全符合《生命周期理论》中产品衰退期的特征，尤其是关键的价格及市场需求条件不符合，所以我们说CRT电视仍处于成熟期，其退市论仍言之过早。

CRT电视短期内仍具有优势

    CRT已经发展了几十年，技术非常成熟，因此在亮度、对比度等画质因素方面表现得都比较出色，而且技术稳定、皮实耐用，CRT电视的寿命通常都比液晶电视的要长。此外，CRT的可视角度大、反应速度快，色彩的还原性也很好。对中国的广大消费者来说，CRT还有一个非常吸引人的地方，那就是价格低廉。

    在渠道方面，CRT电视依靠多年来建立的经营体系，已经下渗到各个县城的商场和电器专营店。凭借优势的送货上门服务和丰富的售后服务网点，赢得了消费者的赞许。

    此外，中国政府也在继续维护中国CRT电视产业的生存与发展，将高清晰CRT与液晶、等离子、有机电致发光等显示技术同列为中国信息产业未来5～15年的重点技术。而2007年的“家电下乡”计划更是直接促进了CRT电视在农村市场的销售。