四月国内平板电视市场热点回顾

飞利浦平板电视退出北美市场

    四月中旬，一直以高端高价自居的飞利浦彩电企业在激烈的平板电视市场竞争中突然宣布，将不再向美国和加拿大市场销售飞利浦电视机。

    不过从近几年来看，由于受到其他品牌的严重打压，飞利浦的市场地位越来越尴尬，其品牌电视机目前无法和占据市场主导地位的索尼、三星品牌以及低端的Vizio 和Westinghouse等品牌竞争。飞利浦平板电视退出美国和加拿大市场，也是必然所在。

    在液晶市场，飞利浦在美国的液晶业务一直在处于下滑状态。在2006年第四季度，飞利浦的市场占有率高达17%，是市场上最畅销的品牌。但是一年后，飞利浦的市场占有率仅为6.6%，市场排名也跌至第六位。

    随着电视机销售价格的不断下降，利润也被不断的压缩。根据iSuppli的数据显示，42英寸的液晶电视平均销售单价从一年前的2080美元下降到现在的1544美元，跌幅高达26%。电视机厂家的利润空间约为9%-16%。

    NPD集团行业分析主管Ross Rubin表示：“飞利浦在欧洲市场是一个伟大的和一流的品牌，但是在美国市场却难以找到准确合适的定位。”

    在全球范围内，飞利浦将重点放在消费电子产品制造领域。近期，飞利浦也减少了与LG合资的显示器面板公司的持股，目前飞利浦还持有13.2%的股份。

    另外，对于美国消费者，飞利浦平板电视产品的外观设计也略显乏味，不能紧随现代潮流。至于飞利浦其他的消费产品，例如DVD播放机、音频视频产品及配件、医疗保健产品、电动剃须刀产品和照明产品都不受此品牌授权协议的影响。

    对于飞利浦平板电视退出美国和加拿大市场的种种迹象表明，在当今低价位高质量产品的冲击下，飞利浦只注重高品质的产品，而忽略了产品的价格，尤其是对于美国和加拿大来说，大多数消费者都希望购买便宜的东西，而对于高端产品根本不适合，所以这也是飞利浦退出美国和加拿大市场的最致命的因素。