四月国内平板电视市场热点回顾

平板电视清明促销 价格战凑响

    四月对于平板电视市场来说，是一个非同寻常的月份，不仅是各彩电企业发布和上市新品的月份，同时也是各彩电企业之间价格战最敏感和竞争最激烈的月份。各厂商为了在平板电视销售旺季之际，取得好的销售战绩，纷纷推出自己的旗舰之作，以取得更多的市场份额。其中不乏有TCL的自然光技术、LG的数字电视一体机，康佳的运动高清等出色产品。而随着各路新品的陆续上市，一场价格战与新品战的竞争也由此在四月拉开序幕。

    随着国家全新假期的调整，四月迎来了第一个国家法定的清明节三天小长假。作为今年执行清明节小黄金周法定假期的第一年，平板电视降价促销也成为了各彩电企业继春节过后的又一大促销假日。而三天的小长假也为国内一向竞争激烈的平板电视行业带来了新的契机与增长点，并且众多商家也毫无异议地将此清明三天小长假视同“五一”重点对待。

    从具体品牌产品降价情况来看，整体彩电企业基本上都是以大尺寸平板电视促销为主，尤其以46英寸、47英寸以及52英寸平板电视降价幅度最为明显，大部分产品平均降价达到了3000-5000元不等。另外，TCL、康佳、海信、长虹、创维、厦华、三星、索尼、LG、夏普等品牌在推出各种低价促销的同时，还赠送各种精美礼品，吸引了不少消费者的关注。

     与此同时，在清明节期间，家电连锁卖场之间的竞争也有为激烈，其中国内最大的家电连锁国美、苏宁、大中都纷纷推出多样化促销活动，力推主流平板电视产品，并且还推出了部分家电卖场包销机型，使消费者从中得到了真正的实惠。

    另外，等离子与液晶市场的竞争也备受关注。自去年以来，等离子不仅打破了尺寸难以做小的难题，同时对于一向非常昂贵的大尺寸等离子电视的价格也开始突然袭击，降价幅度相比部分大尺寸液晶价格，表现得更为明显，价格甚至更低。

    中国电子商会副会长陆刃波也分析认为，经过2007年的市场培育和等离子技术的成熟，消费者对等离子电视有了新的认识，加上在大屏幕上的部分优势，逐渐受到一些消费者的追捧，而销售一旦放量，产品的价格必将有所下降，这一趋势目前仍在持续。

    此外，据有关部门数据显示，2007年等离子电视的总销售量达到了62.46万台，同比增长24.2%，销售额72.00亿元，同比增长1.6%，市场回暖明显。而在价格和技术得到全面提高的同时，2008年奥运会将使等离子电视迎来“发展黄金期”。

平板新品蓄发 为五一提前准备

新品蓄发 为五一提前准备

    作为平板电视销售旺季的四月来说，平板电视产品降价只是为各新品的上市开道，给新品让出上市的价格空间，并且彩电产业的新产品上市都具有一定的规律性，在消费热季之前，抢先推出新品，并发动宣传攻势，总能吊足消费者的胃口，另外，为保证充足的货源供应也需要各彩电企业提前着手准备，以备五一之战。

    在今年3月份，LG率先推出和上市了首款数字电视一体机产品之后，为了满足大众消费者的全面需求，在4月初，再次为主流市场推出了LG60系列、LG50系列以及LG30系列液晶电视。而定位于时尚人群的LG60系列、LG50系列以及LG30系列液晶电视，不仅延续了LG电子在全球消费电子领域公认的领先创新者地位，同时也以创新的设计、精湛的工艺、优秀的品质为中国平板电视市场注入了一缕别样清风。

LG60系列液晶电视

    4月末，海信真冠系列液晶电视、V68系列液晶电视等五大系列二十八款全明星平板电视以其超豪华阵容震撼登陆岛城市场，实现1080P与 120Hz 完美融合的海信平板电视很好地满足了广大消费者对高清节目的收视需求，迅速掀起了一股平板电视新技术、新产品的普及风暴。

    海信真冠系列液晶电视真正实现了1080P与120Hz完美融合，其外观圆润流畅，造型亲和，采用国际最先进的一次性高光注塑成型工艺，更加提升了产品档次。平板电视屏幕越大，对同时融合1080P与120Hz的技术储备和开发能力要求越高，海信是目前国内首家也是唯一一家在47英寸大屏幕上同时实现这两项技术的整机生产商。为了实现1080P与120Hz完美融合，海信真冠系列液晶电视在硬件上采用了顶级高分辨率的120Hz专业屏，具备1920*1080高分辨率,可点对点表现1080P高清画质，核心技术层面融入了海信独有的120Hz倍帧和第二代MEMC平稳技术，有效改善了每帧图像之间的过渡，使得运动画面更为平稳流畅。

长虹900系平板电视

    五一前夕，长虹也带领自己的旗舰之作900系列高端平板电视新品亮相北京，将高清平板电视奥运盛宴推向互联互通新高度。此次发布的900系列平板电视秉承了长虹公司一贯以满足消费者需求为中心的开发思想，立足平板电视“互联•互通•互动”的用户体验，革命性地将互联网技术溶于一身。

    长虹多媒体营销公司总经理苏子欢表示，TV2.0-900系列是面向专为追求1080p全高清动态画面和超强视听娱乐效果的高端用户所精心打造的。该系列配备有FullHD全高清液晶面板，还特别开发了长虹升级版的“量子芯”处理电路，以每秒千亿次的高速运算结合全高清液晶面板来实现高品质影像的完美演绎。

    此外，120Hz倍频扫描和MEMC（运动画质补偿）技术的加入，令其在运动画面的还原以及细节处理上更加出色。在大动态的比赛场景，也能顺畅、清晰显示，让人有身临其境的感觉。独特的高清音效“瀑式”传播，还能带给用户以“高山流水”般的听觉享受。对于手头拥有大量网络下载视频的用户，TV2.0-900系列成为大画面、高清晰重播的载体并配以人性化、娱乐性的操控体验。值得一提的是，除了电视传输功能之外，交互性的功能和通讯、娱乐游戏，还有电子商务、远程教育等许多非常有使用价值的功能。

    除此之外，三星、东芝、飞利浦等品牌也在四月相继发布了旗舰新品，并在四月末纷纷上市，一场新品大战也将在五一前期爆发。

节能降耗将成为平板电视竞争新焦点

    虽然平板电视在外观上、色彩上相比传统显像管电视要美观，清晰度要高，但是在视觉享受的背后，平板电视节能问题越来越突出，更有人把其称为新一代“电老虎”。有专家指出，节能降耗将成为平板电视竞争的新焦点。

    原来家用的大多传统的CRT电视，一般的功耗大概是在100瓦或者以下。而一台40英寸液晶电视，能耗达到350瓦，一台32英寸的，也有200多瓦。如果CRT彩电换成平板电视，每台电视的功率要增加50瓦。今年我国的液晶电视销量可能达到1000万台，如果1000万台液晶电视每天工作4小时，每年就多消耗电29亿千瓦时，相当于几个大型火力发电厂年发电量的总和，数据比较惊人。

    从技术原理上讲，平板电视最大的能耗在显示屏的背光。液晶屏本身不发光，主要依靠背光器件发光。如果不从背光下手改进技术，将无法从根本上解决液晶电视的高能耗问题。过去，中国彩电企业由于在平板显示核心技术领域的缺失，背光技术一直落后于国外品牌。

TCL 自然光技术

    经过多年积累，具有我国自主知识产权的自然光技术已经在TCL问世，采用自然光技术之后，液晶电视能够自动对屏幕亮度进行调节，当播放高亮度画面时的时候，自动地降低屏幕亮度，这样不仅使显示屏能耗降低54%，而且提高了动静态对比度和画质，同时能够有效减轻人们观看节目的眼疲劳。

    除此之外，还有很多彩电企业都采用了新的节能技术，如智能背光、屏变和数字化背光精细调节等，这些对降低能耗都起到相当重要的作用，例如创维推出的屏变技术，可以调整接收到的视频图像源，根据需要自动调整背光灯，在图像背景偏亮的时候，会自动降低背光灯的亮度，这样画面既有层次，又起到节能的效果。

    由此我们可以看出，TCL、创维、海信等国产品牌在节能降耗方面已经走到了前列，相比部分外资品牌来说，更具技术上的优势。由此可以预见，具备高节能降耗的平板电视必将成为未来几年内的焦点产品，而国产品牌已经慢慢的体现出来。

进军液晶模组生产 彰显国产品牌实力

进军液晶模组 彰显国产品牌实力

    作为产业链的中游，涉足模组制造对国内外企业来说都有着非同寻常的意义。对于国外企业，是掌握更多话语权、赚取更多利润的保证；对中国大陆企业来说，则是摆脱目前整机赢利偏低、打通产业链上游的必经途径。

   据介绍，液晶电视模组占整机成本的70%，介入液晶电视模组业务不但能有效延伸液晶电视价值链，获取更大增值空间，并有助于提升技术创新能力。液晶模组项目投产后的长期战略价值可体现在：一是通过模组、整机一体化系统设计大幅度压缩综合成本；二是通过参与模组制造，逐步将模组和整机零部件国产化，全面控制和降低采购成本；三是通过整机与模组的系统设计使模组产品对内标准化、对外差异化、提高产品的综合竞争力；四是通过整机与模组的直接对接减少中间流通环节，加快周转，规避面板跌价风险，以提高综合运营效率。

     面对如此良好的市场前景，就在4月16日，TCL集团在惠州举行液晶模组工厂的破土动工仪式，这标志着备受关注的TCL集团液晶电视模组项目正式落户广东惠州，为中国平板电视规避风险、掌握自身命运有积极作用。

    TCL集团宣布，液晶电视模组项目该项目由TCL集团投资，三星电子作为合作伙伴将为项目提供液晶面板及相关支持。业内人士认为，此举标志着TCL集团正式向液晶电视产业价值链上游迈进，将为其增强主业核心竞争力、布局未来发展奠定坚实基础。

    TCL集团同时表示，液晶模组项目是TCL未来关键部品产业重要的组成部分，该项目的董事长为TCL集团高级副总裁赵忠尧，项目总经理为贺成明(兼任TCL集团助理总裁)。贺成明先生为国内著名的显示技术专家，有管理液晶模组工厂的丰富经验，是早在2004年由TCL集团引进的专家型人才。三年来，TCL集团为项目进行了大量的人才储备，形成了以贺成明先生为首的专家型团队。

    在此前，中国多家平板电视厂商都宣布了进军液晶模组的消息。其中，海信集团在07年9月份建成投产的中国第一条液晶模组生产线日前已经满产，每天单班产能突破1，200台，顺利达到了年产50万片的设计能力。并且，据海信相关负责人介绍，另外两条模组生产线正在紧锣密鼓地建设中，预计08年7月份将建成投产，届时，海信液晶模组年生产能力可达150万片。

海信液晶电视模组项目规划图

    4月7日，创维则正式公开与LG Display公司(下称“LGD”)的合作情况，并称创维已投资参股LGD广州液晶模组工厂，并与LGD合资成立显示技术研发公司。创维集团在LGD广州液晶模组工厂对面新设了一个液晶电视厂。

    4月11日，康佳也被曝出拟参股包括LGD在内的多家模组厂商接触，入股5%。

    国产彩电企业四大巨头纷纷进军液晶模组，在一定程度上增加了平板时代的技术竞争力。业内人士认为，进军上游模组制造领域，是国内彩电企业为适应产业转型、实现技术和产业升级的积极选择，同时也是增强中国企业在国际平板电视领域话语权的最好方法。

飞利浦平板电视退出北美市场

    四月中旬，一直以高端高价自居的飞利浦彩电企业在激烈的平板电视市场竞争中突然宣布，将不再向美国和加拿大市场销售飞利浦电视机。

    不过从近几年来看，由于受到其他品牌的严重打压，飞利浦的市场地位越来越尴尬，其品牌电视机目前无法和占据市场主导地位的索尼、三星品牌以及低端的Vizio 和Westinghouse等品牌竞争。飞利浦平板电视退出美国和加拿大市场，也是必然所在。

    在液晶市场，飞利浦在美国的液晶业务一直在处于下滑状态。在2006年第四季度，飞利浦的市场占有率高达17%，是市场上最畅销的品牌。但是一年后，飞利浦的市场占有率仅为6.6%，市场排名也跌至第六位。

    随着电视机销售价格的不断下降，利润也被不断的压缩。根据iSuppli的数据显示，42英寸的液晶电视平均销售单价从一年前的2080美元下降到现在的1544美元，跌幅高达26%。电视机厂家的利润空间约为9%-16%。

    NPD集团行业分析主管Ross Rubin表示：“飞利浦在欧洲市场是一个伟大的和一流的品牌，但是在美国市场却难以找到准确合适的定位。”

    在全球范围内，飞利浦将重点放在消费电子产品制造领域。近期，飞利浦也减少了与LG合资的显示器面板公司的持股，目前飞利浦还持有13.2%的股份。

    另外，对于美国消费者，飞利浦平板电视产品的外观设计也略显乏味，不能紧随现代潮流。至于飞利浦其他的消费产品，例如DVD播放机、音频视频产品及配件、医疗保健产品、电动剃须刀产品和照明产品都不受此品牌授权协议的影响。

    对于飞利浦平板电视退出美国和加拿大市场的种种迹象表明，在当今低价位高质量产品的冲击下，飞利浦只注重高品质的产品，而忽略了产品的价格，尤其是对于美国和加拿大来说，大多数消费者都希望购买便宜的东西，而对于高端产品根本不适合，所以这也是飞利浦退出美国和加拿大市场的最致命的因素。

4月国内平板电视品牌关注排行榜

    投影时代网（PjTime.com）平板电视产品月度品牌关注度排行根据本网站内产品库、产品查询系统、文章、文章查询系统、厂商库、厂商查询系统等多个系统，在一个月内的访问情况，页面停留情况等按比例计算得到。其中的关注数据代表了本网站内网友对各品牌平板电视产品，以及相关信息的访问、浏览情况。该数据反映了网络浏览者对不同品牌的认可程度，并同时受到厂商促销信息、宣传信息，以及产品销售季节性变化等诸多因素影响而发生波动。
 
    对于春夏交加的4月来说，不仅处于清明节假期，同时也即将面临着五一黄金假日的来临，各个彩电企业不仅在产品价格上做出了非常地调整，同时还纷纷发布和上市最新的旗舰产品，使整个4月平板电视市场显得非常活跃。同时，相比2月和3月来说，各彩电企业也显得更加积极，整个平板市场前景非常乐观。

4月国内平板电视品牌关注排行榜

    08年4月平板电视品牌关注度中，三星、索尼的品牌关注度相比3月品牌关注度有所下降，而康佳、TCL、长虹、创维在4月份品牌关注度上有明显的提高，尤其是康佳、TCL品牌关注度非常明显。这主要得益于康佳、TCL等品牌在四月期间，连续发布新品，并且其产品备受大众消费者的关注。

4月国内平板电视国内国外品牌关注对比

    从4月国内平板电视国内国外品牌关注对比程度上来看，国内品牌关注度有较明显的提高，而外资品牌关注度相比3月关注度有所下降，下降幅度达到了2.76%。依此，我们很明显的看出，在4月平板电视市场，国产品牌由于其价格上的优势和大量新品的批量上市，使整个国内品牌关注度大幅度增加。

    综合整体4月平板电视市场的发展状况，发展良好，前景乐观。从国内液晶巨头进军液晶模组到旗舰产品纷纷上市，无不体现出国内平板厂商正在一步一步地超越外资品牌。随着这种势头的延续，相信在未来几个月内，国内平板市场还会带给整个平板领域以及消费者更多的惊喜，不妨让我们拭目以待！