中国机顶盒市场需求不减 大品牌主导市场

    对以上数据我们进一步分析发现四点：第一，同比去年的排名，我们不难看到除了天柏、九州、创维依旧保持领头羊的地位，长虹和银河两大品牌已经开始跻身前列。特别是长虹，今年上升的势头非常迅猛。第二，在机顶盒领域较强的专业厂商同洲却出现下滑的趋势，已经落入到第二梯队。第三，除了清华同方、浙江大华以双向机顶盒为主以外，绝大多数大品牌几乎都以基本型机顶盒为主。这也进一步凸显两者在双向机顶盒市场的优势。第四，机顶盒厂商的市场集中度正迅速升高，机顶盒利润在进一步下降，电视整机生产品牌厂家的竞争优势越来越明显。领导品牌厂商拥有完整的产品线，包括卫星机顶盒、有线机顶盒、地面机顶盒以及IPTV机顶盒、一体机等，市场上的机顶盒将逐渐主要由主导品牌厂商供应。

    区域：地方保护色彩逐渐转淡

    从今年机顶盒产品招投标的品牌来看，地方保护色彩逐渐转淡。去年之前，机顶盒产品具有很强的地方保护特色，如青岛采用了海尔、海信的机顶盒，四川绵阳采用了九洲的机顶盒，深圳部分采用了深圳同洲的机顶盒等等。在去年年中，随着市场机制的完善，各地有线运营商更多地从产品质量、服务等方面考虑机顶盒的选型。到去年年底，特别从今年开始，不同品牌在同一城市平等竞标的局面出现。

    以占据市场前五名的机顶盒品牌为例，长虹机顶盒销量得以飞跃发展主要来源于北京、天津、重庆、广州、吉林，以及内蒙古等地今年整体平移的带动。天柏除了几乎成为广西、海南唯一的机顶盒品牌外，云南、江苏、浙江、山东以及河南、河北的有线网络也成为被中信所收购的潜在城市。九洲2007年新增市场主要在吉林省网、长春市网、湖南省网、重庆市网、长沙市网、合肥市网等，在当地城市或地区占有率在40%以上。创维今年新增的市场主要在深圳、天津、重庆、厦门、宁夏回族自治区、内蒙古自治区、陕西省、吉林省、山东潍坊、浙江台州等90个有线网络市场。

    据格兰研究公司对六大区域的品牌占有率调查发现，品牌集中度也越来越明显，东北市场中，主要以大显和汤姆逊为主，华北市场以长虹和同洲为主，华东市场以银河和九州为主，西北市场的主要份额则被创维所占据，在西南市场将主要被天柏和九州瓜分，中南市场的份额则主要被同洲和九州所占据。

    价格：出现过度竞争

    记者选取北京、广州、南京、广西、无锡、淄博等20家主流城市的机顶盒价格统计后发现，从占据90%机顶盒市场的基本型机顶盒的价格来看，价格已经从原先的700元下降到300元甚至更低，部分市场出现200元以下的机顶盒；双向机顶盒从1000元左右，已经开始下降到与基本型机顶盒接近，达400元左右；高清机顶盒从2000元左右的价格下跌到1000元以下。

    虽然价格的进一步降低可以促进机顶盒市场量的增长，但这种呈几何级数的下降趋势，使得机顶盒企业在价格上出现了过度竞争。