中国机顶盒市场需求不减 大品牌主导市场

    竞争：从产品转向品牌综合实力

    格兰研究公司2007年1-10月的数据显示，我国机顶盒市场中仍旧以有线机顶盒为主，它几乎囊括了我国机顶盒的全部市场份额。2007年，我国有线机顶盒家庭保有量将接近3000万台，市场增量将达到1500万台，相比去年呈两倍的增长趋势。另据2007年IPTV产业的调查数据显示，截止到2007年11月底，IPTV用户规模达到114.2万户，IPTV用户增长接近110%。卫星机顶盒和去年一样，基本用于出口。

    从有线机顶盒产品的不同类型来看，1-10月份,基本型机顶盒销量占有线机顶盒市场主要份额，达90%以上；双向机顶盒销量达200万台，占有线机顶盒市场的10%；高清机顶盒销量仅有几千台，占有线机顶盒市场的0.03%。虽然双向机顶盒在整个有线机顶盒市场份额不高，但从同比的增长趋势来看，增长速度明显加快。

    导致我国机顶盒市场出现有线机顶盒“一枝独秀”的原因在于：一、机顶盒标准未知因素依然不少。地面数字电视标准虽然于去年8月出台，但相关配套标准及实施的技术参数尚未完成，严重影响到地面数字电视、车载移动电视按照国标开展业务，符合国标的地面数字电视机顶盒也就难以进入规模化。此外，卫星、IPTV政策的不明朗，促使其配套的机顶盒产业一直停滞不前。二、我国近五年的整体平移，直接带动了有线机顶盒每年量的跨越式增长。同洲、九州等一些靠机顶盒出口的企业逐渐转入内销，家电、IT、通信等一批企业也陆续转入到有线机顶盒市场。

    品牌：大品牌开始主导市场

    从机顶盒品牌的类型来分，仍旧以家电、通信、IT和专业厂商为代表的四大军团力量主宰国内机顶盒市场。

    早在2005年底时，机顶盒品牌的数量拥有上千家，到2007年，机顶盒品牌数量已经下降到上百家，可见，品牌竞争格局进一步突显。从今年1-9月机顶盒销售来看，国内外品牌形成了"九一格局"，即国内品牌占90%的市场份额，而国外品牌占10%的市场份额。著名品牌如飞利浦、厦华开始逐渐退出中国机顶盒市场。