飞利浦消费电子内忧外患 战略转移或溃败?

　　近日，一篇名为“飞利浦计划2009年退出等离子电视市场”的消息开始在各大网站之间流传。这篇稿件提到，“飞利浦已经开始降低它的等离子电视的发货量并停止在中国等离子市场的运作”，并称“明年飞利浦将正式退出等离子电视运作”。该消息的来源，是“日本船井（Funai）此前通知其合作伙伴从2008年底开始将不再有任何来自该品牌和飞利浦的新品等离子电视上市”。

　　在今年早些时候，已经证实了飞利浦正在出售其持有的LG.Philips（LPL）液晶面板厂的股份，LPL也在今年3月正式更名为LG Display。更早之前，飞利浦早已剥离了半导体业务和手机业务。

　　这样看来，飞利浦正在逐渐退出消费电子产业已经成为不争的事实。现在，我们的问题是，这究竟是飞利浦的战略调整，还是说明在这些领域飞利浦已经败北出局呢？

飞利浦：这只是战略转身

　　怀着疑问，记者拨通了飞利浦中国的电话。相关的工作人员表示，目前还没有得到集团总部关于等离子电视产品的确切通知。不过，在记者的询问时，这名工作人员表示，这一情况是很有可能发生的。因为等离子产品在全球的市场份额已经不断下滑，飞利浦未来的工作重心将放在液晶产品上。飞利浦的市场部门在给记者的回信中也表示，具体产品线的规划目前还不能透露，但是，“我们的重点将继续在LCD市场，因为LCD是目前主要的技术重点并带动整个TV市场的发展，同时也是消费者和市场的主要需求。” 　　

　　同时，记者还确证了作为消息来源的日本船井公司的身份。近期，飞利浦和日本船井电子公司刚刚签订了一个从2008年9月1日生效，并持效不少于5年的协议，规定在协议期间，日本船井有权在北美独立使用Philips和Magnavox消费电视品牌，以及飞利浦因此而获得品牌出让的收益。协议还规定，“日本船井将严格按照飞利浦的要求进行品牌使用，产品质量保证和产品设计，以及消费者维护。他们也将负责市场推广和广告投放及产品调整。”这样看来，从日本船井公司传出的消息是可信的，至少在北美地区，飞利浦退出等离子市场并非空穴来风。 　

　　不过，飞利浦市场部也表示，即使确有此事，飞利浦依然保有技术实力，如果消费者需求发生变化，可以随时回到等离子市场。

　　乍一看，这一行为仅仅是战略转身。但是，飞利浦之前的市场表现，却让人有更多的忧虑。