一场秀 谈海尔强推流媒体电视的问题

    三月底，海尔在北京发布了新一代的海尔流媒体电视。作为国内首例专注于流媒体彩电的发布会，此次会议引起了业界各方的关注。海尔流媒体电视到底是什么样的产品，这种产品是否值得消费者购买，又会产生怎样的新型应用体验，一时间成为了诸多媒体报道、热议的话题。

海尔流媒体电视：IPTV现身

    然而，在众多的称赞声中，也有人发出了质疑。而且在海尔产品刚刚发布后的一阵肤浅的喧嚣之后，这种质疑声来的更加铿锵有力了。有不少专家指出，海尔此次产品只不过是给IPTV电视机换了个新的名称，有一定的概念偷换和内容剽窃之嫌。此外，海尔流媒体电视也面临着产品和应用不成熟，市场推力不足的困境，其市场表现并不被看好。

    据海尔新品发布会，海尔集团信息产品本部总工程师翟翌立博士介绍称，此次海尔“开发了两类流媒体电视，那么这两类实际就是针对于两个不同的消费者，……，第一个消费者，它是针对于我们原来用IT比较习惯的用户”采用X86架构，另一种是“嵌入式的架构”，针对普通的消费市场。

    海尔流媒体电视的第一个版本类似于PC个人电脑电视一体机，采用X86架构，微软Windows操作系统，具有普通电脑的上网、文档、MP3视频播放等基本功能。该产品内置无线键盘和鼠标HUB，支持消费者用无线键盘和鼠标操控电视机。

    另一个版本的海尔流媒体电视是嵌入式系统，通过直观的画面菜单提供上述功能，可以通过遥控器来进行操作。该产品没有采用以太网连接，而是直接基于802.11G+协议传输数据，实现信息无线共享。据称海尔将为该产品免费赠送无线局域网网卡，借以实现电视机的上网功能。这款产品可能的型号是LR47TT1-C，预计售价15999元左右。

    通过以上了解，可以发现，海尔新版本流媒体电视实际上就是IPTV产品。相关媒体的报道中也有许多专家认为，海尔此次推出的两款产品其实就是“IPTV”——这种产品的基本雏形早在十年之前就已经形成，而在06年夏新也推出过类似产品，目前海信也拥有能够支持IPTV功能的机顶盒产品销售。不过，相同的一点是这些产品的市场表现并不理想。国内第一个推出IPTV电视机销售的夏新，受到巨额亏损的影响，目前已经陷入可能放弃自主品牌彩电业务的困境。

    通过以上分析可以看出，海尔流媒体电视具有“老概念”“新产品”的特点。专家认为海尔大力推广这样的概念产品，面临着巨大的市场阻力。这些阻力可能来自产品本身的成熟性、市场的内容匹配、使用安全，以及对手的竞争。

    对于三网融合背景下IPTV产品的巨大市场前景，业界一直持有较好的预期。在欧美国家，IPTV这项业务也获得了很快的发展。但是在国内市场这类型产品的市场运作一直不理想。国内市场称得上IPTV产品的电视机和机顶盒数量有限，其销售情况更不为乐观。仅有的部分网络电视用户绝大部分也是采用电脑产品作为终端工具在使用这项服务。

海尔本身的产品不成熟

    在这样的市场背景下，海尔推出的新流媒体电视机本身是否具有成熟的市场运作基础就成了一个悬念。

    首先，海尔推出了两个平台、不同架构的产品——这本身不仅仅增加了产品的研发成本，更是在指导消费选择上造成了两个绝然不同的方向。海尔做出这样的产品布局，本是想照顾到“熟悉IT产品，和个人电脑应用的用户”，以及“不熟悉IT，不会用电脑的用户”的不同使用习惯。但是海尔这种产品布局也透漏出海尔并不清楚IPTV产品最主要的发展方向是什么，产品形态如何定位的特征：两个不同的方案，本市就体现了对市场不确定性的担忧。

    和同类型的具有IPTV产品线的企业相比，海信和夏新则把精力放在了“X86”架构、更接近电脑电视一体机的发展方向上。这种战略选择，虽然未能在短期内给两家企业带来市场成功，但是依然得到了业内人士广泛的认可。

    分析认为，消费者为什么会选择IPTV呢？核心在于这些消费者熟悉、并适应网络环境，了解网络的优势，并能够主动的从网络获得足够多的资源媒体信息。只有熟悉网络的人才能利用网络流媒体资源，而熟悉网络的人必定熟悉电脑应用：这样的产业前提使得海尔嵌入式架构的网络流媒体产品的未来着实令人担心。