2008奥运年平板电视营销“大变局”

　　“金九月银十月”，彩电企业销售旺季按例是每年9、10月份到第二年元旦春节期间。但奥运之年的彩电旺季却被人为提前。还没有进入4月，国产彩电企业纷纷推出平板新品,个性化新品的推出一改前两年国产品牌忙于应付外资平板降价的被动打法，将营销重点锁定在“价值”上。而奥运年恰逢头一个取消五一长假的年份，在没有大黄金周的上半年，如何进行奥运营销，也在考验国产企业的智慧。

　　平板电视新品战主拼“价值”
　　
　　随着北京奥运赛事临近，平板电视成为众多消费者观看奥运直播的有效工具，厂商也在新品上大做文章，“运动高清”的概念应运而生，康佳的名字也与“运动高清”紧紧联系在了一起。3月29日，康佳集团在京召开新品发布会，推出i-sport08珍藏版运动高清系列液晶电视，这是继去年8月康佳提出“运动高清”概念之后第三次发布运动高清技术和相关产品。康佳董事局主席侯松容表示：“在2008奥运年，如果说康佳平板只做一件事情，就是将‘运动、高清’在平板上做出最快最好的呈现，i-sport08系列实现了这一点。”
　　
　　年初国标地面数字电视信号的正式播出，北京等８个城市奥运期间可以播放高清数字电视节目，这一重大利好撬开了数字电视一体机的大商机。3月27日，ＴＣＬ在京召开新闻发布会，正式推出“全模式高清数字电视一体机”，率先点燃了新一轮的市场争夺。“受奥运年的利好刺激，数字电视产业迎来新增长。”这一判断和产业巨头的引领使一体机市场渐热。据悉，创维、康佳、海信、海尔、夏新等企业也完成了产品准备，差异化新品将不断上市。
　　
　　2008年3月28日，海尔携手百度在北京召开宝蓝系列网络流媒体电视新品发布会，并宣布百度海尔流媒体频道开通，海尔与百度刚刚宣布的战略合作，凝聚了海尔彩电新一轮的战略导向。网络视频在电视上的自由播放，使消费者不再被有限的电视节目所束缚，电视就成为真正意义上的个人电视台。作为电视生产厂家，海尔率先对网络内容的融合之举使其走在了产业前列。
　　
　　“我们将不会打低成本的价格战，而是以技术创新和差异化的产品更好地满足消费者需求，获取市场份额。”康佳集团董事局主席兼总裁侯松容的一番话是对国产品牌新一轮以“价值”为核心战术的最好诠释。