加强细分市场的建设 家用投影普及的关键

前言：家用投影机市场拓展的一些观点

    国内投影机产品市场连续多年达到20%到30%的销量增长，带来的不仅仅是投影机产品应用的日益大众化，更带来了众多投影机企业对中国市场的关心。目前，这种关心已经开始感染国内的视听产品制造商。包括长虹、海尔等多家企业纷纷涉足投影机领域。

    投影机市场引人注目的不仅仅是高速的增长，更包括人们对于投影机市场未来成长性的良好预期。特别是在家用市场，面对巨大的家庭消费市场基数，分析家们纷纷给出最良好的预期。然而，近几年家用市场的成长速度却并不理想。这导致人们开始对以往的大胆预测进行反思。

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加强细分市场的建设 家用投影普及的关键

    家庭消费市场对家用投影机产品的巨大需求，在业内获得了出奇一致的认同。然而，家用市场的拓展速度却远远不如商务投影机、教育投影机以及工程用投影机市场的增长速度理想。导致这一局面出现的原因众多，但是不可否认具体的细分市场建设是其中最重要的症结之一。

    有好的产品才可能有好的市场，有适合市场的产品才能把产品推向市场。家用投影机市场的推广，目前恰恰处于一种有好的产品，但是适合市场的产品不多的尴尬境地。这导致了一方面市场成长乏力，另一方面面对成长不佳的市场，厂家又很难下定决心大规模的做产品线，以便推出大量适合市场的产品来推动市场的发展。

加强细分市场的建设 家用投影普及的关键

    不过，自07年下半年以来，这种局面正在改变。部分家用投影品牌已经意识到市场投入对市场发展的巨大推动作用。在大众型市场，担当着导向标作用的因素永远是价格。投影机产品在价格普及化的进程中其速度无疑是严重落后于同时期大规模普及的家用显示设备“平板电视”的。

    据统计表明，在04到07年的几年时间内，平板电视的价格下降了70%，主流产品尺寸增长了超过10英寸。巨大的价格下降，使得平板产品能迅速接近消费者的心理价位，成为消费者愿意，更有能力选购的产品。这个心理价位大概是5000-10000万。这个区间段是家用娱乐设备走向普及的开始，而一旦突破5000元的底线——这大概是目前国内经济发达地区一个家庭的月收入的1到2倍——则意味着市场出现爆发性增长。