TCL液晶电视冬季攻势激发彩电行业变局

    自TCL发动“冬季攻势”以来，凭借着优质的产品和大幅的让利，获得了市场的热烈回应，在液晶销量上持续保持一倍以上的增长速度。著名家电市场调查公司奥维咨询最新监测数据显示，TCL的销售量与市场份额已稳居行业首位。

深谋远虑 应势而动

    两年前，为图谋在中国液晶市场的垄断，日韩彩电企业采取了低价攻势，利用低配置、低成本的竞争策略，不断发起价格战。TCL未采取非理性跟进，而是倡导价值战，默默地将重点放在了技术储备、规划研发、生产及市场的布局上。

    进入2008年，经济放缓导致海外市场消费力大幅下降，随之影响到液晶电视在欧美的销量，日韩彩电企业遭受重挫，纷纷调低其年度预期。而液晶面板的供过于求，也使得日韩企业过往的上游资源优势丧失殆尽。

    相对比欧洲市场的低迷状态，中国市场却是一枝独秀。据中怡康预测，第四季度中国市场液晶电视销量仍将保持50%－60%的增长速度，2008年全年预计中国市场液晶电视的销量将达到1200万台－1300万台。

    与此同时，液晶电视在国内也开始进入成熟期，消费者在购买液晶电视时越发趋向理性，开始综合衡量价格、服务、配置、品牌等多项因素。TCL作为中国唯一的国际化彩电企业，在服务、消费者需求洞察等多传统优势开始逐渐显现出来，市场份额稳步攀升。

    时移则势异，势异则情变，情变则法不同。TCL敏感地发觉，中国液晶市场当前正处于全面变局的前夜。面对这种稍纵即逝的市场机会，TCL应时应势而动，毅然提前发起“冬季攻势”，率先对大屏幕实施价格破冰，打响了中国液晶市场洗牌的第一枪。