投影大话 08年PK09年，戏说金融危机下投影市场何得何失

    08年娱乐投影市场真的有点乱

    东芝再推娱乐投影机，纽曼也在推俗称投影电视的娱乐投影机。是什么样的魔力将连个丝毫不具对抗能力的品牌引领到同一条船上的呢？

    国内市场一家重量级家用投影机厂商告诉我们，“娱乐投影机一个月两三千台销量不成问题，家用机全年也不过这个数”。能够吸引了投影行业绝大部分企业包括东芝、爱普生这样的巨头，以及纽曼这类投影产业的鸡肋品牌的魔咒就是“销量”：薄利多销，多销了就不会在薄利，这是世界上最著名的“大商业”理论。

明基商务娱乐投影机MP510

    不过，各个品牌进攻娱乐市场的步调却并不相同，甚至可谓是各有千秋。纽曼的娱乐投影本质上就是国内市场DIY用户手下的山寨机：质量、品质、寿命以及品牌，纽曼电视投影一个也沾不上。东芝则不同，娱乐投影机重点定向在高端KTV用户这个行业金矿，同时兼顾低端商用和低端家用：此一策略堪称是娱乐机中的“劳斯莱斯”战略。爱普生则把重点直接放在顾客的家里：用投影听音乐的概念都出来了，还有什么是不可以“玩”的呢！

    不过今天真正进入百姓家中的娱乐投影机王者依然是明基和奥图码两位来自台湾的“娱乐大腕”。产品品质出色、价格低廉、渠道通常成为了其称霸娱乐江湖的武功秘籍。

    09年娱乐市场变数丛生

    09年娱乐投影机市场遭遇的第一个疑问首先就是：还能卖出去多少。针对个人家用的产品难免会受到“金融危机”的影响。被裁员的哥们可不想在这玩意上多花钱。但是如果你是投影的死党玩家，说实在的3000左右的价格也绝对不算什么“大开销”——吃三个月方便面，既能减肥，又能玩娱乐投影。

    说到钱，就不得不提提纽曼的电视投影机了。如果是640*480分辨率的产品，1900元的价格实在便宜，就是产品画面太不精细，不符合现代人追求“高清”的时代风尚。而如果是800*600分辨率的产品，2500元的价格和同等分辨率出自明基或者东芝也累大品牌旗下的同类产品比较，价格优势又有多少呢？一旦800*600的主流大厂DLP机型价格由迫近3000，转变成跌破3000，纽曼的日子不知道要靠什么来过了。

    娱乐市场09年另一个变数来自于“微型投影”。无论是安装在手机上还是MP4上，微型投影都已经不是梦。来自包括奥图码这样的投影大厂，德州仪器和3M这样的全球巨头的鼎力支持，再加上众多山寨厂商的加盟，有什么理由怀疑微型投影的前途呢？

    但是微投的命运并不会一番风顺：消费者接不接受、画面品质如何提升，以及金融危机到底多大程度上打击了市场信息并弱化了消费者购买力，等诸多变数令微投的前景格外扑朔迷离。

    回首08，展望09，我们有着太多的感慨、太多的未知。在变数丛生的投影世界里面，究竟谁能一帆风顺，谁又能够过关斩将，或者有人坠落悬崖都是很正常的事情。不过，路漫漫其修远兮，投影人将上下而求索：09年，我们来了！