家用市场：超低价投影的猪仔能长成大猪吗

超低价投影的猪仔能长成大猪吗（1）

    进入08年以来，投影机市场炒作最热烈的产品莫过于1999元的超低价投影了。这类产品其实并不是首次出现，只不过今年它们的目标有些不同：不再是低端KTV场所的用机，而打起品牌战略，专攻家用市场。那么，在家用市场推出这些低价格产品真的会是投影机领域又一块“蓝海”金矿吗？

    超低价投影机能够在市场上活跃多年，必然有着一定的市场需求。以KTV行业为代表的一些娱乐场所正是这类产品的福地。不足两千元的价格、实现四五十寸的画面显示，这是其它显示技术产品所做不到的。KTV娱乐自然是多人的娱乐项目，需要大屏幕显示设备，一些地方的低档KTV又不会要求太高的显示效果质量。超低价投影机在这里几乎没有缺点，只有优势。所以投影机产业才有这样的现象：虽然超低价投影机压根没成为投影市场的主流产品，但是出产这些产品的企业却也活得异常滋润。

    但是，如果市场目标由KTV应用转向家庭应用，超低价投影所面临的局面则会完全不同。

    家用投影市场的代表产品是“家庭影院投影机”——一种极其强调影像显示效果的产品。不过这类型产品价格往往昂贵的很，多数产品都在几万元之上，所以只能成为一些真正专业“影院”玩家的选择对象。但是作为普通级别的玩家，投影机厂商也提供家庭影院投影的替代计划“娱乐投影机”。

    何谓之娱乐投影机呢？这个概念就是强调产品的家庭娱乐为目的，但是又并不强调影院投影机那样的高性能。性能的下降导致的直接结果就是价格随之下滑。价格在3300元到4000元间的娱乐投影机比起几万元的家庭影院产品，对于大多数消费者自然会容易接受的多了。凭借价格优势，国内市场娱乐投影机的销售数量甚至在家庭影院产品之上。

    超低价投影机转攻家用市场，正式看到了娱乐投影机超越家庭影院投影机的本质优势而来。既然娱乐投影机因为价格便宜（牺牲品质为代价）可以获得对家庭影院产品的竞争优势，那么我的超低价投影机在牺牲一下品质，以更低的价格必然能够战胜娱乐投影机——这一逻辑乍看起来是那么的合理！

    诚然，超低价投影机一直在家用领域有着一定的市场：例如国内曾经盛行，并且直到如今也还存在着的“DIY”投影机就是最好的例子。如果从技术脉络来讲，DIY投影还是超低价投影机鼻祖呢！但是这并不意味着DIY投影机这只猪仔就能成长为超低价投影机家用化的大市场战略的大猪。

家用市场：超低价投影的猪仔能长成大猪吗(2)

    做任何事情都要有一个度。在这个度之内只是数量的变化，而超出了这个度就会是本质性的变化：本质变了，试用的规律也就会出现变化。超低价投影的价格下降和品质下降，已经超越了市场容纳的度，娱乐投影机比较于家庭影院投影机的优势并不能在超低价投影机上被简单复制。

    超低价投影机追求低价格的成本是什么？产品质量和成像品质的下降。2000元以下的超低价投影机产品只能配备640*480的分辨率，根本达不到厂家宣称的100寸画面所需要的基本分辨能力：这样的产品顶多也就是在不太在意成像质量的前提下投射出30-50寸的画面。除此之外，画面的对比度、亮度、均匀度、色彩饱和度等等都是超低价投影机的死穴。

    那么，超低价投影机能不能把质量提升一点点，让它至少看起来是可以“用”的呢！事实上，市场上也有人推出技术上有所提升的“超低价投影”——分辨率仅是达到800*600（和娱乐投影机产品分辨率相当的水平），在性能的其它方面还没有什么像样的进步的前提下，其价格至少已经在2400元以上。2400元以上和3400-4000元的娱乐投影机已经相差不大。超低价投影赖以争夺市场的“超低价”优势也就不存在了。

    那么超低价投影能不能依靠微弱价格优势，而不是绝对价格优势，和娱乐投影机争夺市场呢？答案是“很困难”！在家庭应用中，投影机不是单独使用的：投影屏幕、播放器、音响等一套产品下来怎么节省也得再增加四五百元成本。这是综合开支方面的问题。另一方面，家用设备除非您不在乎它是否很快报废掉，谁都会喜欢大品牌、有品质保障的产品，这又是超低价投影的一个致命缺陷。此外，超低价投影即便是升级了分辨率，其综合性能与娱乐投影的差距依然大于二者的价格差距：高分辨率的超低价投影依然是有价格优势，无性能可言！这三方面的理由足以在很大程度上令消费在超低价投影和娱乐投影机间做出选择娱乐投影机的决定。

    转过头，可以在看一下超低价投影机进入家用市场的，除了力拼价格外的另一个诱导性因素：超低价投影机家用化的小猪仔“DIY”投影机。为什么DIY投影机会有它独特的市场呢？其原因不仅仅是这类产品最终能实现的大画面投影效果以及超低的价格，更包括玩家在DIY的过程中所体会到的动手制作的“乐趣”。而如果玩家直接选择“超低价投影机”显然就没有了“DIY”的乐趣！

    由此看来，超低价投影机能够由目前的小猪仔长成大猪的可能性，面临的不仅仅是一项困难。家用投影市场本身的潜力非常巨大，但是超低价投影的先天不足，以及其强大的竞争者娱乐投影机的存在，则很可能在根本上断绝这个猪仔继续发育的“钱景”。