家用市场：超低价投影的猪仔能长成大猪吗

    进入08年以来，投影机市场炒作最热烈的产品莫过于1999元的超低价投影了。这类产品其实并不是首次出现，只不过今年它们的目标有些不同：不再是低端KTV场所的用机，而打起品牌战略，专攻家用市场。那么，在家用市场推出这些低价格产品真的会是投影机领域又一块“蓝海”金矿吗？

    超低价投影机能够在市场上活跃多年，必然有着一定的市场需求。以KTV行业为代表的一些娱乐场所正是这类产品的福地。不足两千元的价格、实现四五十寸的画面显示，这是其它显示技术产品所做不到的。KTV娱乐自然是多人的娱乐项目，需要大屏幕显示设备，一些地方的低档KTV又不会要求太高的显示效果质量。超低价投影机在这里几乎没有缺点，只有优势。所以投影机产业才有这样的现象：虽然超低价投影机压根没成为投影市场的主流产品，但是出产这些产品的企业却也活得异常滋润。

    但是，如果市场目标由KTV应用转向家庭应用，超低价投影所面临的局面则会完全不同。

    家用投影市场的代表产品是“家庭影院投影机”——一种极其强调影像显示效果的产品。不过这类型产品价格往往昂贵的很，多数产品都在几万元之上，所以只能成为一些真正专业“影院”玩家的选择对象。但是作为普通级别的玩家，投影机厂商也提供家庭影院投影的替代计划“娱乐投影机”。

    何谓之娱乐投影机呢？这个概念就是强调产品的家庭娱乐为目的，但是又并不强调影院投影机那样的高性能。性能的下降导致的直接结果就是价格随之下滑。价格在3300元到4000元间的娱乐投影机比起几万元的家庭影院产品，对于大多数消费者自然会容易接受的多了。凭借价格优势，国内市场娱乐投影机的销售数量甚至在家庭影院产品之上。

    超低价投影机转攻家用市场，正式看到了娱乐投影机超越家庭影院投影机的本质优势而来。既然娱乐投影机因为价格便宜（牺牲品质为代价）可以获得对家庭影院产品的竞争优势，那么我的超低价投影机在牺牲一下品质，以更低的价格必然能够战胜娱乐投影机——这一逻辑乍看起来是那么的合理！

    诚然，超低价投影机一直在家用领域有着一定的市场：例如国内曾经盛行，并且直到如今也还存在着的“DIY”投影机就是最好的例子。如果从技术脉络来讲，DIY投影还是超低价投影机鼻祖呢！但是这并不意味着DIY投影机这只猪仔就能成长为超低价投影机家用化的大市场战略的大猪。