稳中求胜，香港专访示创投影产品行销经理熊文正

    2008年11月19日，亚洲国际视听集成设备与技术展（InfoComm Asia 2008）在香港会议展览中心如期举行。作为亚洲最富盛名的工程视听产品盛会，InfoComm Asia 2008吸引了全球众多顶级厂商参与。其中更不乏大量国内本土成长起来的高新技术企业参与其中。

    此次会上，投影时代网记着再次遇到国内高端家用投影机市场的核心品牌示创的产品行销经理熊文正先生。此次展会，示创展示了具有其独家研发的3LCOS光学引擎和高清镜头技术的全系列高端家用投影机产品，以及示创最新开发的高端商务正投和背投产品。

    在展会现场，熊先生带领笔者详细参观了示创投影产品的展区，并对和笔者就示创的投影产品战略进行了深入交流。

发挥LCOS优势 深耕家用 积极拓展商务应用

    熊文正先生首先非常谦虚的表示，“在投影机领域示创并不是什么知名大品牌”，因此无论是产品线还是市场布局示创一直坚持“一步一步走”，“我们希望在切割市场中赢得发展的机遇”。熊先生进一步表示，示创投影机采用的是3LCOS显示技术“集合了3LCD和DLP两种显示投影技术的优势，目前示创在家用LCOS产品上的竞争对手只有JVC和索尼两家”。

    通过细分的切割市场建设，在欧美地区，以及我国的台湾、香港等地示创投影机已经树立起国产家用机的高端品牌形象。熊先生介绍到，“我们的HD900投影机的光学引擎和镜头都是自主开发的，同时该产品还采用了高档次的HQV芯片，不仅能带给消费者顶级的视听体验，通过自主的技术研发更是能够在产品的显示性能上实现差异化的提升。在欧美市场，消费者很看重示创投影机独特的影像还原韵味”。

    除了推出HD-760新品家用投影机，示创最近还设足了商用产品领域，并推出了正投和背投商用投影产品。此次展会示创商用的90英寸背投显示器和HD800商用正投产品成为了与会者关注的焦点。

    “商务市场将是示创下一步重点推广市场之一”，熊先生非常郑重的对笔者表示，“我们将在明年下半年推出3000流明的一款产品”。谈到这里，熊顿了一下，指着示创展位上的两款商务产品说，“示创商务投影产品也将走市场细切的路线”。目前全球推出3LCOS商务投影机的厂商只有佳能一家。示创选择这样一个细分市场切入商务领域无疑是具有“竞争压力小”的优势。

    关于商务投影产品的市场定位和竞争力方面的介绍，熊经理还是早着重强调示创在产品在显示性能上的优势。熊强调，“示创家用产品深受欢迎的原因绝不是由于示创有什么品牌效应，更多的是示创靠产品实实在在的品质征服了消费者……商用产品我们还将坚持高性能的方针，我们的商用投影机几乎能获得家用影院投影机般的效果，这使得对于那些对投影机色彩性能要求更高的商务客户拥有了此前没有过的理想选择”。

    示创LCOS商用投影机的主要市场是针对高端、高性能客户。“保持高画质的同时，很好的提升产品的亮度和经济性，可以使示创商务投影产品与市场绝大多数商务投影机保持必要的差异性”，熊进一步补充着示创商务投影机的竞争优势。

Infocomm Asia 2008展会现场报道专题