金融危机之下国产彩电价格上演崩盘戏

    据奥维咨询(AVC)发布的资料显示，今年前三季，国内彩电销售呈现小幅增长态势，零售总量达2704万台，同比增长3.9%；在第三季度的奥运彩电战场上，以TCL、创维、海信、康佳等品牌为代表的国内彩电品牌，平板电视销售均出现了超过100%的业绩增长。而这也是自2006年外资彩电企业发动大规模价格战抢滩国内彩电市场以来，国内彩电军团的首场集体性胜利。

    苏宁电器华南地区管理总部执行总裁周晓章表示，从苏宁前三季度彩电销售情况来看，预计2008年岁末国内彩电市场的需求依旧旺盛，前景依旧被行业所看好，而苏宁联合国内彩电军团岁末率先集体降价之举，也将根本激发市场的潜在需求。

    周晓章介绍，从苏宁第三季度彩电整体销售数据来看，国产彩电在一二级市场中，充分抓住外资品牌价格促销的“空挡”，利用奥运会的主场优势，通过启动市场价格坐标的营销策略，在奥运会前后重要时点向一贯“先发制人”的外资品牌发起冲击。而此举正是奠定了国产彩电十一之后与外资品牌齐头并进的关键性所在。

    行业最低点或在明年2季度

    根据国家统计局中国经济景气检测中心发布的检测报告显示，今年前3季度，中国家电行业景气指数持续回落，预警指数不断下降，行业即将面临“寒冬”。行业低点预计出现在09年2季度或之后。

    首次发布的2008中国家电行业景气监测报告认为，在严峻的国际和国内经济形势下，我国家电业也从高速增长转向低速增长，未来2～3年，我国家电也将遭受巨大的冲击。具体依据是：第一，前3季度，中国家电行业景气指数持续回落，预警指数不断下降；第二，国内外需求逐步减弱，利润空间逐渐减小；第三，短期内，家电行业的景气度会持续下滑。

    从目前行业外部环境来看，业内人士认为国内外宏观经济仍处于下降周期，家电需求预期难以在未来2～3个季度有效回升，“初步判断此轮家电行业下滑的周期低点至少在2009年2季度甚至更远之后。”