投影产业遭逢紧缩年 边缘品牌恐遭淘汰

    大量低价格投影机产品的入市，虽然能够更好的拓展中小企业投影机市场的规模，但是也令业内人士对其可能带来的负面影响充满了担心。尤其是对整个产业的边缘品牌来讲，现在的竞争局面非常不利。

    投影机行业由于其产品的特殊性，导致了目前众多品牌林立的局面。仅是面对行业市场和商务市场的投影机品牌数量就不下二三十个。大量投影机品牌的出现也是投影机产品市场集中度不高的根本原因。

    但是，并不是所有的投影机品牌均能在市场中占据一定的立足点。投影机厂商中真正称得上有市场号召力的品牌并不多。在行业市场，东芝、爱普生等业界大佬依靠长期经营建立的品牌口碑和渠道资源，其优势地位难以撼动。在高端商务市场，也只有东芝、索尼、松下这样具有品牌优势的企业能够获得足够的发展空间。即便是零售市场，也是存在着自己的领导者的。明基、奥图码等品牌长期在零售市场的深耕细作已经为其奠定了良好的产业发展基础。

    东芝TLP-X3000A

    国内投影机市场除了这些具有市场优势的品牌外还包括一部分市场份额有限、品牌知名度、号召力均较低的边缘品牌。这些品牌往往主要通过零售店面的销售优势，或者IT采购的打包优势（例如优派等）拓展自己的投影机业务。在产业发展平稳时期，它们也能获得不错的市场业绩，但是一旦出现风吹草动则极有可能面临尴尬的市场局面。

    08年，随着行业领导型品牌产品线建设的深化、市场细分程度的加强，以及行业市场增长的乏力，给处于产业边缘地位的品牌带来了更大的挑战。

    位于投影机市场边缘的品牌所面临的市场压力往往不仅来自于一个投影机产业。拿优派来讲，进入08年其主要的主打产品显示器不仅受到了金融危机对市场的冲击影响，同时也遭到了来自与具有产业链垂直整合以及品牌优势的三星的强烈竞争。而投影机边缘企业的产品线丰富度并不具有很强的抗风险能力，即便是单论投影机产品的市场竞争力，这些品牌也无法和东芝、索尼等品牌抗衡。

    投影机产业的边缘品牌最核心的产品竞争力是产品价格，而其最大的产品弱势则是品牌。08年，随着更多世界顶级品牌低端商务产品的驾临，边缘品牌的价格优势正在逐渐丧失，品牌弱势则不断加强，其市场地位已经处于朝保夕丢之间。

    08年是国内投影机市场的一个崭新的历史时期的开头年。产业增长的乏力导致的终端市场争夺战的升级成为了投影机产业最大的看点。在认识到激烈竞争对行业进步的巨大推动作用的同时，我们也该看到这种竞争局面下，以往依靠低价格策略占据零售市场一席之地的部分边缘投影机品牌不佳的生存近况——终端零售市场越是活跃，则产业的品牌市场集中速度就越会加快，行业洗牌就越难以避免 ！